坦诚的讲，尽管像这样的甲方并不在少数，但我要说的是，这依旧不能否认品牌方要求“字体大、Logo也要大“背后的合理性。
在这份海报里，网易严选延续了甲方一贯的操作风格，即——“字体要大、要加粗、logo也要大”。更夸张的是，设计师连PS软件都懒得使用，整个场景非常的简单、简约。
一方面，放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目，立马就能够吸引路人的围观和拍照；另一方面，路人在看到文案之后，自然反应是寻找这是哪个品牌。于是，黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线。
实际上，网易严选这个不按套路出牌的营销活动，恰恰暴露了品牌的目的，那就是想方设法强化产品的辨识度！
而强化这种辨识度最好的方式，就是通过“字体”和“Logo”。当然，也包括品牌名！
为的就是让消费者即便在很远的地方，也能够立马认出来！
坦诚的讲，如果单纯就颜色本身来说，是没有好跟坏之分的，就像可口可乐跟百事可乐那样。但是，颜色的搭配是由讲究的。
比如，白色字体和红色的塑料瓶身，能够让品牌名更加醒目；比如，倾斜、加粗的操作，能够进一步放大品牌的可辨识度。
二、产品特征的高度概括，品牌最有效的背书
前面提到，“字体大、logo要大”的本质目的，就是为了强化产品的辨识度。不过，在这种辨识度的背后，企业的目的最终还是寄希望于打造品牌知名度，或者说让品牌为产品背书。
企业辛辛苦苦卖出去那么多货，如果不能让产品充当流动广告牌的话，岂不是事倍功半；再者，既然自己的品牌拥有很高的知名度，那么为何不将这种“知名度”秀出来呢，以满足更多人追求品牌的心理。
如果单纯从设计的角度，LV特地将“LV”的logo尽可能的放大，明显不能达到视觉上最美的“最美”。但是，如果你要问一个消费者，将大写的“LV”logo去掉，她愿意吗？
因为在消费者的眼里，“LV”这个标志就是最美的符号。如果没有这个标志，其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢？
另外，“字体大、Logo也要大”，还有另外一层目的，那就是降低品牌的营销成本！
如今提到农夫山泉，消费者自然而然就会联想到“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这样的广告语。
意味着品牌本身就是产品说明书，就是一个流动的广告品牌，就是一个能够与消费者建立起练习的社交符号。简单的说，品牌就是产品特征和内涵的高度概括。
三、一切都是为了销售，降低消费者的购买成本
坦诚的讲，营销范畴里的设计，与我们说的服装设计、建筑设计完全是两个概念。即便与大学课堂里的营销课程，可都有着明显的差别。
如果单纯从设计的角度说，这样的包装设计毫无疑问糟糕透了，丝毫没有美感可言。尤其是纸盒包装，更是给人一种牛皮癣既视感。
甚至于说，正是靠着这种“牛皮癣”，才让产品在超市或者便利店，老远就能够被消费者看到。
事实上，由于市场竞争的关系，“大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作。不妨试想，当消费者站在琳琅满目的产品前面，即便他想的是购买蒙牛或者伊利，但是极可能因为找不到而选择其他产品。因此，“大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。
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