枫页小店的投放玩法新攻略思维导图

旧笑话

2023-03-09

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广告投放

广告设计

在流量竞争愈发激烈的今天，品牌应如何拓展转化路径，收获稳定生意增长？又应如何稳步提升ROI，重构长效增长力？近日，轻体健康品牌无限畅给出了自己的答案。

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思维导图大纲

深化数据应用，破解爆单困境

枫页小店是腾讯广告为生态内电商打造的广告一站式解决方案。在五一假期投放期间，无限畅借助枫页小店的强大数据应用能力，把店内全链路商城数据反哺广告系统，通过智能定向、交叉特征调权等能力，轻松收获了更多高质量用户。

① 智能定向，让触达更有效

在此次合作中，枫页小店把全链路商城行为从浅层意向-深层意向拆分为30余种行为特征，并将其关联商品信息后，反哺至广告触发系统，重定向有意向未转化用户并推荐相似用户，实现了动态拓展精准人群。

从投放数据看，这部分新定向人群相较原始定向人群，ROI提升了9%，更是实现了15%的客单价提升。

② 精准探索+智能调权加持，增获更多目标用户

众所周知，新广告起量难一直是各个商家头疼的问题。为了帮助商家更好地实现快速起量，枫页小店将这30余种商城行为特征拓展出的高意向人群在新广告冷启动期，进行精准流量探索，有效提升广告起量率。

除此之外，枫页小店还将用户X商品X行为的特征应用于广告预估模型，进行交叉特征调权，进一步增强广告拿量能力，让ARPU提升了17%

一站极速下单，用户转化更轻松

另外，无限畅在此前的投放中多采用普通商品详情页承接广告流量，虽然能够详细展示商品信息，但用户需要进行加入购物车-填写信息-提交订单三步操作才能完成下单，转化路径相对较长，容易在跳转环节造成用户流失。

为此，在此次投放中，无限畅特别采用枫页小店专门为广告转化场景所提供的推广模式——极速下单页。在此模式下，用户点击广告后即可在同一页面浏览商品信息并直接填写订单信息，一步完成即时下单，缩短转化链路，大幅提升用户转化率，降低下单成本。

同时，为增强用户下单的便捷程度，提升用户购买意愿，枫页小店为无限畅极速下单页特别添加了悬浮窗功能，方便用户从商品浏览位置迅速抵达底部订单填写位置，从而进一步提高转化效果。

当然，除悬浮窗功能外，枫页小店还为极速下单页提供了丰富的营销促转化组件，例如跑马灯、一键领券下单等组件能力，帮助无限畅实现精细化运营，最大化转化效率。

另外，值得一提的是，在此次合作中，枫页小店为无限畅提供了落地页智能诊断能力，通过洞察用户在页面的点击、浏览、跳出行为，帮助无限畅进行精细化落地页设计。

事实上，根据腾讯广告数据显示，在此次投放中，相比普通商品详情页，枫页小店极速下单页的CVR有效提高了98%，下单成本降低18%，ROI提升11%。

随着行业竞争加剧，流量获取成本也越来越高。如何跳出固化思维，摆脱流量桎梏，重塑核心竞争力，成为广告主必须思考的问题。无限畅在枫页小店的助力下，实现了商城转化率上涨54%的跨越式提升，同时也为其他品牌指明了一条高效的抢量增长路径。未来，腾讯广告枫页小店还将不断升级各项产品能力，以更适配的服务助力广告主乘风破浪，撬动生意新增长。

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