现代人的压力有多大,就是“活的都不如一支鸭子快活”,底下的评论都是对自由的向往。
《广告狂人》在第一集就说过: “广告就是建立在一件事情上:幸福感”。
治愈系广告创造了消费者所期待的生活,如京东家电的广告,短片中惬意的生活让人从内心深处不自觉的想将自己代入其中,获得向往的幸福感。而在代入的过程中,视频也默默的向消费者输出买我的产品,能获得幸福感的观念。
不过,治愈系广告看着让人舒爽,但是创造起来却没有那么容易。
它的代入感就要求了短片对拍摄剪辑的要求高。农夫山泉用了5年去记录长白山的自然风光,意类燃烧经费得从上海搬来大树、从山东运来绣球花,极致的追求细节,才在一个厂房里创造出了视频中梦想的小院。
并且,它还要求品牌能在时代背景下,发现消费者潜藏的对事物、生活、未来的向往情绪。
所以,当看到越来越多的治愈系广告涌现的时候,我甚是欣慰。前两年的洗脑广告,处处透露着品牌们的急躁,而最近终于有品牌能站在消费者的内心,沉下心来去做让人舒适的好广告了。