治愈系广告让产品好感倍加思维导图

定格苍凉

2023-03-09

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广告设计

大家好啊！这里是患了摸鱼综合症的圈主。

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思维导图大纲

在我摸鱼的时候，刷视频，突然就被农夫山泉给治愈了：

自从推出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”的文案后，农夫山泉是玩起了《动物世界》，广告、抖音都被长白山自然风景所覆盖。

视频通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越，不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈，令人感到心旷神怡。

感谢这样的感官治愈，一下子把我的假期综合症的烦躁感治疗好了一大半。

老实说，最近几年在洗脑广告的强奸和工作生活的压力下，这种治愈系广告，更易被消费者接受，也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告！

什么是治愈系广告？

说白了它主要能给观众带来两点：感官的享受和精神情感的放松。

那么说到治愈系广告，大家能想到什么呢？

圈主投2020年意类为RIO微醺制作的《走在雨中》一票：

干净的画面在视觉上就让人很清爽，而视频中的雨声、风铃声和周冬雨轻哼的歌声，又给人带来一丝丝的清凉。

是从视觉、听觉上慢慢进入心灵的舒服。仿佛我们就是周冬雨，可以在一个小雨的白天坐在门边，让心情随着雨滴自由的落下。

在最近，京东家电也曾运用治愈系风格拍摄了一支产品广告。

上线就收到了不少的好评：

除了这两支，还有五芳斋的《软点好》和早些时候的青岛啤酒《夜猫子的歌》...

单纯从创意来说，这些广告并没有特别大的创意，但是意类的创始人江畔曾经这么评价自家的作品《走在雨中》：“把一种感觉做到极致，就很有市场”。

我们一直说广告是打扰人的行业，而治愈系广告似乎打破了这个弊端，消费者看完广告没有神经被**的烦躁感，反而是变得平静、舒适。

同时，极致的感官享受和精神放松也让人对品牌/产品好感倍加。

要说治愈系广告为什么让人那么舒适？

我觉得是它拥有相较于“共情”来说，更高级的代入感。

这种代入感是来自于感官的身临其境。

如《走在雨中》，广告从视觉、听觉的纯粹享受入手，营造出一种令人舒适的场景或意境，让观众身临其境，感同身受，通过对五感的刺激去给精神按摩。

是对于消费者内心的把握。

给大家再看一支广告：

现代人的压力有多大，就是“活的都不如一支鸭子快活”，底下的评论都是对自由的向往。

《广告狂人》在第一集就说过： “广告就是建立在一件事情上:幸福感”。

治愈系广告创造了消费者所期待的生活，如京东家电的广告，短片中惬意的生活让人从内心深处不自觉的想将自己代入其中，获得向往的幸福感。而在代入的过程中，视频也默默的向消费者输出买我的产品，能获得幸福感的观念。

不过，治愈系广告看着让人舒爽，但是创造起来却没有那么容易。

它的代入感就要求了短片对拍摄剪辑的要求高。农夫山泉用了5年去记录长白山的自然风光，意类燃烧经费得从上海搬来大树、从山东运来绣球花，极致的追求细节，才在一个厂房里创造出了视频中梦想的小院。

并且，它还要求品牌能在时代背景下，发现消费者潜藏的对事物、生活、未来的向往情绪。

所以，当看到越来越多的治愈系广告涌现的时候，我甚是欣慰。前两年的洗脑广告，处处透露着品牌们的急躁，而最近终于有品牌能站在消费者的内心，沉下心来去做让人舒适的好广告了。

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