8大关键词看懂日式产品包装风格思维导图

回憶褶皺

2023-03-09

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产品包装

广告设计

产品的包装设计风格，是消费者认知品牌最直观的方式。好的产品包装设计，能够准确体现出品牌的调性和内涵，甚至成为在产品功能以外，更能引起消费者选择的理由之一。

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思维导图大纲

01.日系风格的8大关键词

① ma：留白

ma的日语为間，意思是空白、间隙，在设计界指留白。日系设计之所以会被看作很简约，很大程度上来源于留白的手法。这个留白不是简单的空白，而是从整个设计去赋予其意义。

去年3月，日本罗森宣布将旗下近680种自有品牌商品外包装全面升级。此次升级统一焕新了风格，运用了留白的设计。一般而言，便利店或商超渠道的食品饮料产品，在包装上有三个标配——大字、大图片/图案、显眼的配色，从而在货架上吸引消费者的眼球。

而罗森新升级的包装，装底色统一使用淡米色与灰色。淡米色包装的产品为食品及调味品，毛巾、肥皂一类的生活用品包装则为灰色。文字、图案都大大缩小了，整个包装看上去清爽许多。当放在货架上，虽然不能达到视觉冲击的效果，但胜在风格统一和独特，留白也给人带来舒适感

罗森自有品牌的果汁 / 图片来源：nendo

② innovation：创新

创新是世界通用的设计语言。日系设计的创新，更多是指功能和质量。比如通过使用科技含量的技术使包装具有功能性。

比如格力高的布丁，在包装底部设置了一个凸起的部分。只要按下去让空气进入杯内，布丁就会自动掉下来了。这样倒在盘子里吃布丁，既方便卫生，还能充满仪式感。

格力高布丁的巧妙设计 / 图片来源：ikidane nippon

③ simple：简约

简约是大家熟悉的特点。日本一些食品饮料的包装从外形、配色、图案等方面，自然纯朴，在基础的设计上不会做刻意的修饰，常见于传统的和果子、日本酒等品类，在这里不作过多解读。

幻の酒日本酒 / 图片来源：幻の酒官网

④ functional quality：

功能质感

设计不光要视觉上有美感，还有注重质感。如博拉比思参与设计的麒麟冰结，在罐身的下半部分采用了钻石式样的设计，看上去会闪光的效果。笹田史仁表示，"我们使用的是特殊的技术，让冰结酒铝罐的包装看起来非常具有现代感和科技感。"

麒麟冰结 / 图片来源：博拉比思官网

⑤ manga and character：

漫画和动画角色

漫画、动漫是日本的特色文化。不分年龄，不分性别，几乎日本全民都是"二次元"。因此这种文化也融入了日本设计界。

博拉比思参与设计的可果美野菜一日番茄汁，瓶身上有一个卡通的小人形象。这个小人举着一个杯子在喝果蔬汁，身上写着"これ一杯野菜一日（一杯这个（补充）一天蔬菜）"。这个小人虽然笔触简单，但很到位地传达了喝一杯补充一天蔬菜的产品定位。而且在一众真实图案的果蔬汁包装中，这个白色小人尤为突出。

可果美野菜一日番茄汁 / 图片来源：博拉比思官网

伊利优酸乳的春樱季限定包装，也是博拉比思参与设计的。粉色满开的樱花树下，优酸乳虚拟代言人"小优"弹着吉他，又或是逗着小猫，画风唯美，充满青春气息。

优酸乳春樱季限定 / 图片来源：优酸乳

⑥ kawaii：日式可爱

kawaii即可愛い，是日本独特的审美风格之一。这种可爱不仅指可爱漂亮的图案、文字等，更多地传达的风格，是能够传达日本年轻女性内心的可爱。

麒麟有一个专为女性设计的混合大麦茶系列"moogy"，整个包装设计可爱满分。清新的配色和图案、手写体的文字、瓶身磨砂的质感，moogy的包装视觉上给人舒适的感觉。此外，moogy的包装每隔一段时间就会上新，但保持一致风格。

麒麟moogy混合大麦茶 / 图片来源：Kirin moogy@Pinterest

⑦ sustainability：可持续性

在资源紧张的日本，可持续性的重要程度很高。尤其是在食品饮料行业，品牌们会通过各种方式提高包装的可持续性。比如我们熟知的KitKat的纸包装版本，就是博拉比思设计的。

2019年9月起，KitKat开始用纸包装替换使用多年的塑料包装。这种纸包装防水、易拆、韧性也强。据雀巢日本官方预计，使用纸包装每年可减少约380吨塑料。

KitKat纸包装 / 图片来源：日本雀巢官网

⑧ omotenashi ：好客之道

第一个是omotenashi，日语为おもてなし，意思是好客。这个词曾是2013年东京申请2020年奥运会的最终演讲时，著名播音员泷川克里斯汀的讲的一句话。之后，这句话成为了宣传2020年东京奥运会主旨的标语，也一跃成为了2013年的流行语。

虽然直接翻译是好客，但omotenashi实际上有着日本一期一会的内涵，即珍惜每一次"相遇"，每一次都要给客户带来最好的体验。就像日本一些商场有特殊的音乐装置，这个音乐在下雨时会响起，为了提醒商场员工做特殊准备，比如给购物纸袋外套上防水的塑料袋。在包装设计界，这种omotenashi更多地体现在细节之处。