接受方是传播的最后一个环节,这一部分的关键词是“唤醒”。
想想在你转发过的推送中,有多少使你在“惊喜/愉快/愤怒/震撼/虔诚”等一系列情绪下产生了“情绪波动,心跳加快”的现象?
唤醒是被激活并准备随时待命的状态,《疯传》中提到了几种典型高唤醒情绪,包括:敬畏、消遣、兴奋、幽默、生气、担忧。
典型的案例比如:即刻、抖音,就很好地激活了人们的消遣状态,而长辈转发的朋友圈可能会多见担忧这种情绪的影子。
研究表明:同样的内容给两组对照人群看,慢跑运动后的人群比对照组会高出20%的分享率。
举个身边的例子:如果你有戴耳机听歌午睡/休息的习惯,你有没有发现,你会对在你刚睡醒时耳机里正在播放的歌,有额外好感或者比平时更愿意分享它?
这是因为刚睡醒时,人的心跳会加快以调节身体缺氧的状态,也是一种另类的“唤醒”。