所以在某个墙面角落上,总是看到一些振动心灵的文字。
墙不仅可以给人挡风,还是一个特别的传播媒介,可以让文案显得有分量。或是出于这样的考量,或是基于业务出发,多乐士推出了一组「油漆字」海报。其中这 9 句刷墙文案,让人不得不服。
针对不同的消费群体,通过不同的文案抓取他们对墙面的记忆关联。比如,情侣一起共筑新家,充满着洞察,刷墙就是爱的最后一步。
情侣一起刷墙就像一场旅行如果能不吵架地刷完就结婚吧
而当分手后,生活也需要焕然一新了,那就从刷去他的留念开始吧。
他的头在床头墙上留下一个黄印子分手后第一件事赶紧刷掉
相信有很多人,都是喜欢挨着墙睡觉吧。也有很多人,已经规划好生活的样子。
照片墙已经刷好了等我有了女朋友就开始秀恩爱此外,墙还是一个回忆杀。细心看,在上面的童年记忆总会慢慢浮现出来。
另外,多乐士还往下深入洞察,发现父亲就是一面行走的墙,在替我们负重前行。
同时也展现出顽皮欢乐的一面,「面壁思过」这个梗有趣且真实哈哈哈。
最后,多乐士也回到日常生活中,去传达出品牌的生活观。一面是坚硬,去不断撞击南墙。一面是柔软,活出任性的自我。
我们可以一次一次去撞南墙但我们不能一次一次失去希望
值得一提,以上文案都出自用户的UGC。据悉,多乐士每个月都会收集用户的留言评论,然后做成一期海报专题。
与此同时,这也正是品牌寓涵的一个体现,把人们的生活收集起来,自然也就组成了一个多彩的世界。
我们都说,好文案越来越少了。那是因为没有走进生活,没有用心生活,文案自然也就言之无物。而那些真正的生活家,总是能引发我们的认同。找到那群人,或许是品牌最大的campaign。