产品文案怎么写思维导图

待我归兮

2023-03-09

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文案策划

如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有逼格能打动人，你该如何下手？我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。

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思维导图大纲

比如甲壳虫经典广告文案 Lemon(不良品)：

打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节，就越能够让你跟别人有所区别。

不过在此之前，我们需要对产品非常了解，从头到尾的去了解产品，知道每一个细节。

包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中，把每一个事实、每一个场景都记录下来。

如果你说产品没什么写的，也没什么新意，我倒是想到在文案圣经《创意之道》（The Copy Book）一书中，有这么一句话：

可见，只有彻底了解了产品，你才有希望超越陈词滥调的资料，去自由思考，获得洞见。

而如果对产品知之甚少，当然就写不出产品文案，更别提会走心！

OK，如果以上观点咱们达成一致了，再往下看。

写产品文案，一定是要看看Neil French的作品的。

对，芝华士那条霸道、傲慢、带着强烈鄙视气场的经典文案就是他写的。

如果还有人不知道这位被称为 “文案之神” 的硬核大爷，我简单介绍一下：

Neil French(尼尔·法兰奇)，前奥美全球执行创意总监，一个嘴里永远叼着雪茄的男人。他生于1944年的英国伯明翰，学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。

之后每天在红灯区厮混，当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过讨债的、干过歌手、开过广告公司……最让人震惊的莫过于他还拍过色情片。

但这些并不影响Neil Frech的文案创作才华，经典作品无数，国内的洋酒文案多多少少会模仿他的广告，很多成名已久的广告人也会借鉴他的作品。

他也是唯一一个，文案作品同时登上《The Copy Book》和《定论》的广告人。也可能是广告史上获得最多奖项的广告人。

无怪乎大家封尼尔大爷为神，看完他的履历一点也不夸张。

Neil French的产品文案，擅长有策略地表达创意，且背后极具对产品的洞察。他的文案思路很清晰，总是能从一些细小的地方深入人心。

比如他当时为马爹利创作文案，为了洞察产品，他走遍法国去和葡萄种植者、工人及所有可能的相关人员进行深入交流，实地考察，最终采集了无数个细节资料作为文案素材。而之后，这系列文案也成为了后来者竞相模仿的范本。

这样大师级的示范，不就是灵感的馈赠吗？写产品文案就应该来多看几遍！

如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现Neil French总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。

文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听与毋庸置疑。

看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。

难怪那么多前辈大咖会对Neil French，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。

也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。

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