策划通过全盘的研究分析后，提炼出来的策略概念是用来说服公司老板和其它各协同岗位，保证所有人的方向和目标是一致的。
而文案创作出来的信息则是直接面向消费者沟通，需要说服消费者产生心理认同，并进行体验或购买。
语言风格不同策划更多时候是使用商业用语或专业术语，有很多抽象的概念性表达，如场景占位、新增长点、拳头产品、心智角逐、沉淀品牌资产、圈层营销、制造社交货币、渠道下沉等专业性术语，以及健康积极者、高性价比、创造创新、时尚先锋、高端品质等概念性用语。
而文案因为是面向消费者沟通，语言则相对比较简洁平实，能让消费者瞬间理解和共情。如"把1000首歌装进口袋" "你的能量超乎你想象""不在乎天长地久，只在乎曾经拥有""怕上火喝王老吉""心有多大，舞台就有多大""JUST DO IT""一切皆有可能"等经典广告语，都是简单易懂朗朗上口。
思维方式不同策划是对信息和资源整理分析后，制定一套可实施的策略和方案，更多属于归纳法，重点在于抽象提炼。文案更多时候是对策略的再创造和表达，思考方式则更偏向演绎法。
能力模型不同从前面对策划和文案的工作内容描述，不难看出策划更注重研究分析和提炼总结能力，如研究市场、研究竞品、研究消费者、研究品牌自身，并根据这些研究提炼出解决问题的方案。
而文案则要求具备较好文字功底的基础上，对文字进一步的创作和包装，创造消费者愿意看、能记住的内容。
职场晋升不同在广告公司内部，文案的晋升路径往往是资深文案、创意组长、并最终成为公司的创意总监、首席创意官或创意合伙人。
策划相对来说是比较稀缺的复合型工种，且有品牌策划、创意策划、传播策划等不同方向，但高阶策划人往往是赢在思维模式和知识厚度方面，最终成为策划总监或管理岗位。
在广告行业我们也能看到不少文案出身的广告人，工作几年后会转到策划岗，相对来说策划是一种更偏顶层思考的工种，做得好天花板比较高、职场发展的可选择性也很多。当然也有一些策划出身的广告人会因为热爱创作，转到文案创意的岗位。
这说明两个工种在能力上还是会有一些共通和互补之处，比如优秀的文案需要具备策略思考的能力，才能深刻洞察消费者的内心，写出让人拍案叫绝的经典文案。
而策划如果能够学习和掌握文案创作的技巧，则能如鱼得水如虎添翼，对内能用顶层思考和专业用语说服老板，对外能使用简单有力的语言跟消费者进行同频沟通，最终反哺自身产出更优质、更契合消费者需求的策略。
