当需要传递的信息有限,画面已经能够保证输出效果,文案需要在精神内涵对产品特性进行拔高,凸显品牌质感。
例10 亨氏:No one grows ketchup like Heinz(没人能像亨氏那样生产番茄酱)
就像直接切开的番茄,这个造型表现出亨氏番茄酱的高品质。
文案进一步对品牌价值进行诠释,在高品质之外,体现亨氏对产品质量的高追求,让消费者从产品层面看到品牌层面,对整体品牌产生好感。
例11 波尔托罗旅游局:Spirit of the city,it will stay with you forever(这座城市的精神将永远与你同在)
波尔托罗是位于斯洛文尼亚亚得里亚海沿岸的避暑胜地,从地图上看,这一地区确实有点像心脏。
这张海报干脆将波尔托罗标注在心尖上,让游客直观感受到这一地区旅游资源的价值和地位。
文案中提到的“城市精神”,则让波尔托罗与其他地区的旅游资源区别开来,地中海畔的明媚,只在这里才有。
例12 西班牙壳牌:Siente la diferencia(感受不同)
在静态图上表现强劲动力,可能不够直观,但用奔腾的动物来表现,就好理解很多,强调了产品的品质。
“感受不同”,则从实用价值,上升到了精神价值,从动力强劲转为不屈的拼搏,更能引起消费者情感上的共鸣。