微传播不仅改变了知识传播方式，也革新了生活方式；自媒体不仅加快了信息更新速度，也改变了社会心理。传播方式、传播理念的日新月异，与信息的多样交换、思想的多元交锋相伴，深刻改变着今天中国社会的思想文化生态。宣传思想工作要理解这种生态、把握各种思潮，就应创新工作理念、工作方法，将"苟日新、日日新、又日新"精神，作为一种方法上的鞭策。
"不日新者必日退"。习近平总书记日前在全国宣传思想工作会议上的讲话中特别强调，"宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线"。目前看来，理念与时俱进已经成为宣传思想工作打开局面的"题眼"，而方法上的墨守成规、不接地气则是以往工作的"软肋"所在。
理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破思维定势。大到经济发展、改革设计等宏观论题，小到环境保护、征地拆迁等方面的具体事件，一些部门在思想宣传上往往既"不敢说"也"不会说"，常常主动回避热点、自己设置敏感词，很少与负面、歪曲的解读大大方方进行正面较量，甚至还有被网络情绪"绑架"的情况出现。创新宣传理念，就是要让意见流动起来，不掩耳盗铃、不画地为牢，客观理性、光明正大地发出声音。
手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式、占领信息制高点。在纸媒全面收缩的传媒发展大势下，主流媒体现在已经熟练驾驭了"报网联动"，并从整体上消化了微博、微信等新媒体传播手段。需要警惕的有两点：一是有了新手段仍作旁观者，不回应、不参与社会热点、焦点问题的讨论；二是传播载体变化，价值指向也跟着改变，甚至出现同一媒体的微博和报纸在同一事件上"掐架"的情况。这样的创新不是重塑公信，而是左右互搏、扩大裂痕。
基层工作创新，则是指把创新的重点放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。宣传思想工作也是群众工作，生于毫末、见乎纤芥，主体和重点都在基层。既不调查研究，也不深入一线，只观察领导脸色、揣摩上级意愿，致力于放大政绩、粉饰太平、宣传地方形象，这不仅是方法上的主次不分，更是价值观上的本末倒置。地级市每年编发50万份简报的情境之下，一些地方各类社会矛盾层出不穷，两相比照，难道不是对宣传思想工作鸣响的警钟？
高尔基有句名言鈥斺��"保守是舒服的产物"，与之相对，创新则是勤勉的结果。稳定的价值观、大局意识、判断能力、业务水平，是今天做好宣传思想工作的基本要求。唯有在实践中保有"日新"精神，不断创新理念、手段、基层工作，方向不改、阵地不丢才是可期的。
