新华社北京３月１６日电（“新华视点”记者张丽娜李舒周蕊周竟张紫赟）忽如一夜春风来，面膜“飞”入寻常百姓家。这一曾经被视为奢侈品的美容“神器”，已变成普通的大众护肤品。“新华视点”记者近期调查发现，面膜市场存在的问题不可小觑，至少三大鲜为人知的秘密。
“去看看你微信朋友圈有多少人在卖面膜，就知道面膜有多火了。”在呼和浩特市一家事业单位供职的赵晴打趣道。她微信朋友圈中的陌生人９０％是微商，而微商中的９０％又是做面膜的，且绝大部分卖的都是洋品牌。据调查，挂上洋牌子渐渐成为一些面膜厂家的惯用伎俩。
例如，花印品牌旗下的“明星产品”，水漾润颜补水面膜，宣称连续三年荣获屈臣氏免洗面膜销量第一、月销售量高达１５万瓶，还获得日本美妆大赏。但据“新华视点”记者调查，水漾润颜补水面膜只是中国企业在外代工生产的产品，品牌则完全属于中国。
来自北京工商部门的公开资料显示，拥有花印品牌的北京花印仁美贸易有限公司，是北京龙和隆盛化妆品有限公司的１００％全资子公司，龙和隆盛股权拥有者除了两名自然人之外，也只有近期才加入的股权投资中心，并无“日本血统”。
花印官网上的宣传材料称，“负责产品生产的花印株式会社ＣＯＳＭＯ ＢＥＡＵＴＹ是日本排名前三的护肤研发与生产中心”，还称品牌“２００９年１０月来到中国”。但“新华视点”记者调查发现，这家名为ＣＯＳＭＯ ＢＥＡＵＴＹ的企业，其实只是一家代工的化妆品厂家，名字也不是所谓的“花印株式会社”，而是株式会社科思美碧优蒂，更没有材料支撑其“日本排名前三的护肤研发与生产中心”的说法。换言之，日本的这一厂家仅仅是一家普通的代工企业，所谓种种历史也和花印品牌并没有直接联系。
至于面膜广告中宣称的销量排名靠前，获得日本美妆大赏，也并非名副其实。事实上，这一品牌在日本售卖渠道非常有限。记者在颁发美妆大赏的知名网站ｃｏｓｍｅ未能找到关键词为“花印”或者“ＨＡＮＡＪＩＲＵＳＨＩ”的产品，２０１４年大赏里面的面膜类产品也与花印并无关系。
成分造假——“神秘因子”多是商业宣传，“美白”二字可能本身就违规
红酒面膜、蚕丝面膜、燕窝面膜、蜗牛面膜、肽面膜、胶原面膜……在各类广告里，这些宣称含有“神秘因子”的面膜，贴在人的脸上，立即就能让皮肤变得水嫩有光泽。
广东佛山禅城区中心激光美容中心主任刘凤岩说：“所谓的神奇的因子、神秘的配方、昂贵物质的添加，大多都是商业宣传行为。”刘凤岩说，实际上，很多所谓的“神秘因子”，因为其分子直径的原因，很难穿过表皮屏障，到不了皮肤深层，就更别提效果了。
杭州美丽诗贝面膜品牌创始人之一华树青说，这两年，面膜行业太混乱了，很多企业都是玩概念和卖包装。“如胶原蛋白，且不说面膜里是否真的有胶原蛋白，就算有，它实际也起不到作用。因为胶原蛋白作用在真皮层，而面膜里的胶原蛋白多数是大分子，根本不可能到达真皮层。”
“比如燕窝面膜。燕窝一克就得２０来块钱，而一片面膜可能就卖１０多块钱，想想就知道里边燕窝的成分是微乎其微的。这样的面膜怎么能叫燕窝面膜呢？都是虚假宣传。”华树青说。
很多女性买面膜是为了美白，那些“一敷即白”等类似的宣传语总让人兴奋。记者发现，面膜上满天飞的“美白”二字很可能本身就违规。根据国家食品药品监督管理总局２０１３年和２０１４年连续两次发布的规定指出，美白化妆品被列入特殊用途化妆品，需要申报备案。也就是说，一般的化妆品，包括面膜包装上都不能出现“美白”“增白”等字样。 一位业内人士表示，任何合格的美白化妆品都不可能具有立竿见影的效果，如果这个面膜真的很神奇，一定是含有重金属、激素等有害物质超标引起的。近年来，有关部门和媒体多次曝光过一些面膜被添加汞等物质，其中还包括一些知名品牌。
皮肤美容学专家路正林称，可怕的还有非法添加的激素。有些制造厂商对所添加的物质究竟是什么都不清楚，而真正致癌、导致各种皮肤疾病的就这类物质。不要盲目迷信洋品牌，那些颗粒粗大的、强效焕肤类的产品，多数都不适合东方人使用。
奥美集团数据显示，国内的面膜产业经历了野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了４倍。目前市场上至少有３００多个面膜品牌。
面膜利润到底有多高？针对业界流传“２元成本卖２０元”的说法，杭州美丽诗贝面膜品牌的销售总监傅斌成说，“价格虚高现象存在”。
一位在朋友圈卖面膜的微商介绍说：“每卖一盒可以拿提成５０元左右，一天卖个十几二十盒很轻松，我一个月只靠卖面膜就能赚两三万元。”这位定位在低端代购的微商说，现在卖面膜很多都是多级代理，发展了下线还能拿提成，所以在他们圈子里，卖面膜月入１０万元并不是传说。 另一家面膜生产商表示，其一款一盒５片的面膜出厂价格大概在４０元左右，而市场指导价在２００元左右，而且基本不存在被监管的问题。
一位销售洋品牌的商家小王说，从２０１３年底开始，陆续有顾客反映，敷完面膜皮肤产生红肿、蜕皮等现象。慌张之下，小王赶紧通过中间人找到国外的导购。面对质疑，这位导购始终坚称面膜没有任何质量问题，如果需要赔偿，必须拿出与正品面膜的送检对比报告。考虑到送检的复杂性以及跨国索赔难度，小王放弃了维权。
护肤专家提醒消费者，应选择到证照齐全、有固定经营场所的商店、超市以及合法的网站购买化妆品。对于在中国境内销售的进口面膜和护肤品，只要无中文标识均有可能是伪劣产品。
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