当你设计一款文案时，首先要关注的不是它多么好玩，多么注重技巧，而是它的锚定，它的定位。那些注重技巧博人眼球的文案能做到的也就是一时吸引大家的关注，热度过去还要想下一波怎么做。但是如果一开始就可以像钻石模式一样定位于大家日常生活中一直需要又比较美好的东西，这个时候产品的热度就会一直维持，你也将因此受益无穷。
有了一个好的定位，接下来你需要做的就是让大家认同这个定位并不断的强化强化再强化这一定位。著名的理论是：一个概念重复七次就会被大家记住。所以，其实很多运营和推广的成功模式往往都是简单粗暴的。比如：恒源祥，羊羊羊；羊羊羊，恒源祥。
记住比较容易，只需要重复就可以。但是要做到认同，你可能还需要一个好故事。
钻石模式中郎德就讲了一个非常好的故事：一个穷困潦倒的年轻人为了追求自己心目中的女神如何一步步抵押家产来买钻石，女神很感动，不仅答应了他的求婚，还偷偷的帮他赎回了抵押的资产，后面两个人幸福的生活在了一起。这颗钻石后面也传给了自己的儿子，作为他们爱情的验证。
这个故事广为流传，后来很多情侣被这个故事吸引，在结婚的时候送给女方钻石戒指作为爱情信物。随着不断的宣传，以及故事周边的不断推出，人们越来越把送对方一枚钻石戒指作为爱情美好的见证，甚至是——结婚的必备物品。
由此可见，一个好故事的吸引力是有多大。只有把故事法则更好的应用于内容运营过程中，才能引发共鸣，让更多人认可你所说的，所做的，即便那可能是错的（后面证明可能确实如此）。
所以，你还在为一次火爆的不行的文案而沾沾自喜吗，你还在羡慕别人的文案有多么好吗。一次爆品可以，但是次次爆品很难。其实，只要形成始终如一的连贯策略，即便没有形成爆品，内容运营也可以给产品带来持久并有影响力的正面促进，这个可能比单次爆品的影响力还要重要百倍。
了解了内容运营的核心点，在具体操作和细节上也要注意一个误区：策划不等于文案。不要觉得这个点简单，很多内容运营拿到策划的第一件事情就是不断在策划的点上添枝加叶。比如说：策划里面说希望用户记住的点是支付，然后文案就开始疯狂的讲支付怎么样，支付怎么样。这种方式下即便用户记得了你的品牌，也不会有什么感觉，对最后的转化无益。
策划的作用是告诉某产品应该怎么去打，文案则是把这个打法或者这个定位具象化，用大家都能听懂并且感同身受的方式将它表达出来，引起共鸣。这个就是现在你在网上搜“内容运营”可以各种搜到的技巧啦。比如：多用数字、多用疑问、价值锚定、讲故事、代入感等等。
当然，内容运营的技巧是一方面，运营的形式也同样重要，同时要学会与时俱进。我们来看一个反面例子，这个反面例子依然是恒源祥。
我们都知道，前些年恒源祥在“羊羊羊”广告上的成功，可是你知道吗，在北京奥运会前，恒源祥又推出了一个新的生肖广告，这个广告的套路完全重复了之前“恒源祥，羊羊羊”的感觉，把十二生肖分别重复了一遍。无趣、单调的形式激起了很多用户的反感，大家纷纷指责恒源祥，让它赶紧下台。
品牌被人记住是好的，但是品牌以负面的印象被大家记住就是一件非常不好的事情啦。可能你会问，同样套路的广告，为什么之前可以，现在就不行了呢？
恒源祥发布羊羊羊广告的时候，中国刚进入改革开放没多长时间，那时候商业广告形式比较单一，人们的选择也比较单一，记住这个品牌确实意味着下次有很大机率会去消费。但是当今社会，人们的选择越来越多样，看过的各种广告数不胜数，就是趣味性广告很多还被指责，更别说恒源祥这种广告啦。
因此这种广告发布带来的除了人们侧目关注的眼光外，剩下的就是鄙视、不屑、取关了。
由此可见，内容是一件多么重要又值得持续思考的事情，只有与时俱进，跟上潮流，跟上大家的需求，才能持续创造被大家喜欢的内容。
钻石模式在这么多年的岁月里，定位虽始终没变，但是营销方式也在与时俱进。比如：打造自己的新媒体品牌“I do”；比如：干起了网络红娘的活帮助在线匹配年轻男女。每一项营销策略都与时代环境紧密结合，或许这个才是恒源祥要认真学习、改变的地方。
最后，简单总结下本文的主旨，看了那么内容运营的文章，感觉大多数内容运营的分享更加偏重于技术、技巧层面的分析。但是其实，内容运营首先要看重的应该是整体的定位或者说锚定，通过文案将产品与大家日常生活中某一场景锚定，让大家欲罢不能，是核心中的核心。
其次，通过一个加强锚定认同的好故事与用户形成“共鸣”，然后不断宣传这个品牌（至少7次），让你的产品、让这个故事在每个用户心中深深扎根，你的产品才能最后成功。
当然，这里面有一个误区，定位不等于文案，定位只是告诉你该往哪个方向去打，要转化成实际的文案还需要运用一些夸张、故事、疑问、数据等技巧，这样用户才能看的懂并感同身受。
最后，内容运营也要时刻紧跟时代潮流，与时俱进，才能被用户长期喜爱。
希望大家可以从本篇文章中有所收获，并写出适合自己产品的好内容。
