4）电商销售广告热门素材分析：基于App Growing算法预估模型，对所追踪的电商销售广告曝光数进行预估统计，整理出Q3各品类累计总曝光数Top3的广告。
1） 双十一相关的广告中，综合电商强势抢量，天猫电商平台投放力度最大
2） 双十一广告创意分析，“优惠”为相关活动的核心创意点
① 付定金立减——支付的定金会加倍之后抵扣货物价格,常见于电商平台品牌商家活动；
③ 直接打折，1折，2折，5折，8折是常见的折扣；
3） 主流综合电商平台双十一官方活动的高频广告文案盘点
4） 电商狂欢节衍生需求，金融及运营商蹭热点营销
基于移动广告不同推广目的，我们将电商相关的移动广告进一步细分为应用下载（即落地页直接或间接引导下载电商App）及电商商品销售（落地页直接引导到相关商品的购买链接）两种类型，本报告的第二，三，四部分将从这两方面分别展开分析。
1） 在App推广广告中，电商购物App投放金额占比接近20%
Ps. 此部分广告仅统计以App下载为目的广告，不统计电商App直接销售商品的广告，以下同。
2）腾讯社交广告受电商App青睐，投放渗透率及投放金额均位列渠道前二
PS.此处以电商App投放某渠道的数量占比作为该渠道的渗透率，投放该渠道的电商App数量越多，则该渠道的电商App渗透率越高。
3）电商App中，投放广告的垂直电商App最多，社交电商成高潜力投放金主
对各电商的App的类型进一步细分，分析电商App的投放概览。在电商App中，垂直电商的App数量最多，但投放金额预估则相对较少，仅占比26.3%，预测整体投放力度不大。而以拼多多，小红书为首的社交电商虽然App数量仅占比5.4%，但投放金额占比为25.7%，是高潜力的投放金主。
4）电商App投放金额Top20盘点，拼多多位居榜首
其中有14款App为垂直电商App，涵盖二手交易，潮流服饰，女性海淘，玉石交易，婚庆等多个细分领域。此外，拼多多，蘑菇街，寺库奢侈品，小红书，Want好物等社交电商App表现较为强势，且均主投腾讯社交广告渠道。
对投放金额Top20的电商App所投放的渠道进行分析，分别有20款及19款游戏投放了今日头条和腾讯社交广告平台，仅有8款电商App 投放了阿里汇川渠道，可见头部电商App广告主对今日头条，腾讯社交广告青睐有加。
5） 社交电商App-小红书投放分析案例
不同于其他电商销售App以卖货为导向，小红书在投放文案主要为资讯类文案，切入常见场景，实用性强。文案创意主要围绕穿搭，发型设计小贴士为主，从更好的生活初衷出发，引导用户尝试了解更多内容。
将落地页为直接引导到相关商品的购买的移动广告归类汇总，即为电商销售广告，涵盖唯品会，苏宁，拼多多，京东等电商平台及二类电商等直接推广产品购买的广告。
1） 服饰鞋包、餐饮美食、数码家电为电商销售热门品类
7月1日-9月30日期间，我们共追踪到7万余条电商销售的移动广告，并按照算法智能细分为不同的行业。其中服饰鞋包、餐饮美食、数码家电为电商销售热门品类。
2）广告数及投放金额Top10盘点，腾讯社交广告表现抢眼
3) 餐饮美食在腾讯社交广告，今日头条，百度信息流均位列Top3
① 新浪扶翼及百度信息流渠道汽车汽配行业广告分析
在电商销售广告中，虽然新浪扶翼及百度信息流的汽车汽配广告数占比高，但投放的广告主却有明显不同。新浪扶翼的汽车汽配行业的广告主要为汽车品牌主及汽车汽配周边的广告，而百度信息流的汽车汽配行业广告则主要为淘车（二手车App）的相关二手车销售的广告。
② 美团商家偏好在今日头条上投放本地餐饮美食的广告
在美团品牌投放的餐饮美食的广告中，今日头条为其主投的渠道。相关的投放文案及创意如下。
③ 京东商城的电商销售广告分析
二、电商销售广告热门素材展示
基于App Growing算法预估模型，对Q3所追踪到的电商销售广告的曝光数进行统计。各主流品类Q3期间累计总曝光数Top3的广告如下。
U270231624
U948348070
