如何通过内容0成本获得大曝光？思维导图

清风和酒

2023-03-02

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推

如何通过内容0成本获得大曝光？营销推广永远是中小公司的痛点，不同于媒体眼中的大品牌，中小型公司的推广预算永远是不够花的。别人家大公司动辄就拿出上千万的媒介费用打广告，更别说微博转赠抽奖、公众号留言互动送礼这类轻量级的活动几乎天天都有，中小型企业的每一笔营销预算都需要严格的投入产出比的计算。

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思维导图大纲

思路很简单，但是却被大多数企业所忽略。我们可以看一个实操案例的复盘：

世界杯趣味视频，低成本换回高曝光

世界杯是2018年度除春节外流量最为集中的时期，但也是营销竞争最为激烈的时期，中小企业如何在竞争如此激烈的时期获得低成本的大范围曝光？

不少公司的常规套路是做世界杯测试类H5、换球队国旗头像小程序、或者拍小视频、做表情包写段子等等，这些其实都没错，但最大的缺陷是，无法预估平台的推荐量和最终传播效果，几乎要靠用户自发转发（或诱导分享）的形式通过传播，也就是说中小企业除了自身的自媒体、用户群之外，没有大流量的曝光渠道。

而来画是一个在线手绘视频制作工具，具有内容生产的优势，而且对于手绘动画的形式而言，不太存在素材版权纠纷的问题，但弱势是其自身没有强大的流量池。

那么摆在品牌方面前的主要问题就是：如何让优质内容在全网中获得集中的大量曝光？

来画的方案就是通过制作《世界杯·来画球迷指南》视频内容合作，在线上线下寻找头部媒体渠道联合推广，集中在世界杯期间进行置换投放。

整个联合推广策划也并不神秘，首先品牌团队对世界杯的内容选题进行策划，在制作了视频小样之后对各类头部渠道进行合作谈判，再在世界杯赛事期间进行集中投放和持续内容输出。另外，为了确保投放效果，来画对视频进行了系列化的栏目包装，不仅避免单品视频投放效果风险过高，而且保证了世界杯期间能够针对比赛进程及结果持续发声。

内容平台需要优质内容吸引用户、跟随热点，品牌方也能通过内容扩大品牌知名度。据品牌方透露，整个世界杯传播期间，制作的11集手绘动画视频线上总观看人数超2300万，线下地铁媒体覆盖量超2800万人次。

对于一个并没有海量流量资源的企业，做到这个曝光规模实在是不容易，更重要的是，这一波操作几乎是零成本，因为视频内容的策划制作本来就是常规品牌内容输出动作的一部分。

而其中内容与平台的合作模式其实还能玩出很多花样，除了常规的内容收尾贴片，创意中插、情节植入，甚至用户活动都可以在内容中进行合作，而且这不仅仅是视频内容可以这么玩，系列深度图文、吐槽评论、图文、漫画、短视频……等所有的内容展现形式都能够适用。

整体的营销套路总结下来就是：内容主题策划-制作内容小样-渠道合作洽谈-集中联合推广

其实具体的执行并不复杂，门槛对于内容创作团队而言也并不高，所以大多数企业都能够直接复用，但大多数中小企业却忽略了。