为了搞清楚王菊爆红幕后的整体传播路径，我不惜花重金买了微博60万条数据进行分析。对于一部剧，一个真人秀来说，种子用户的发酵，在没有IP的种子导入，要从0到1去做种子用户，是娱乐营销最困难的一个阶段。
从数据上看，发现早期种子用户都聚集在，一个叫@老鸡灯儿 的微博ID下面，老鸡灯儿人称鸡姐，他的粉丝叫鸡米花，是赖雨濛的明星经纪人，也算是业内人士，早期基本每天是围绕Yamy，进行同性人设的吐槽，偏向于小H漫这种。
鸡姐是从5月5日左右，开始看《创造101》，以吐槽 Yamy 为主，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满，也是这样真情实意的吐槽，让吃瓜群众看的好不热闹，好多鸡米花以看鸡姐吐槽解压。
鸡姐将王菊与最近热映的电影，复联3中的灭霸进行对比吐槽，这一化学反应，产生了我们后来看到的，“地狱空荡荡，王菊在土创”这一金句。在一群101白美甜的女孩里，王菊的肤色和身材最为突出，给大家留下深刻的印象，被网友调侃一胖毁所有，这也是鸡姐前期吐槽的重点。
鸡米花顺着这个思路，回了一句“地狱空荡荡，魔鬼在人间”的评论，还被修改为第一个金句表情包，“地狱空荡荡，王菊在土创”。
一般对于艺人来说，有人黑你，她们的反应则是保持高冷，不予以理睬，这才能显出艺人该有的模样。吴宣仪、孟美岐、杨超越、Yamy、强东玥她们到成都给香奈儿站台，看现场粉丝照，可以知道他们开始享受明星待遇了。高冷高冷高冷！
王菊做自己，走出自己完全不同的艺人道路，这和她过往的经历相关，王菊从小学音乐老师，到汽车租赁公司，到互联猎头，到模特经纪人一路拼搏过来，知道幕后人员的心酸，会由衷的有种亲和力，这种感觉很多从十八线熬出来的艺人都具备，例如太子妃让张天爱火的时候也是如此。
在5月14日的时候，有鸡米花评论告诉鸡姐，说王菊在第二次公演彩排中，做自我介绍的时候说，“我是来自地狱的使者王菊”，并对着镜头表演了上面的表情包，我估计是上面网友做的表情包，传到了101女团的群里，这给鸡姐吓的发微博求抱抱。这是王菊人格魅力的体现。
这算是王菊第一个引爆点，是她过往的经历带来了亲和力，美黑霸气的外貌引起LGBT圈层的讨论。有@北国佳人李春姬 18W粉，@老鸡灯儿 48W粉， @夏树 4W粉，算是积累了第一波种子用户，并且王菊通过表情包与粉丝产生互动，这种宠幸，控制，影响明星的举动，才是当下陪伴型追星的最刺激的地方，tfboys组合就是这么火的。
再分享一件与粉丝互动的小事，这是从十八线熬出来艺人的日常，第一次看到这个小故事，我都有些泪目。
从现在回头看，节目组也是有意的在101女团中插入王菊这样独特的选手，我个人非官方理解，一是为了节目传播效果，二是为了制造反差，形成对比，三是没架子好沟通，便于机动调整。
为什么会有这种猜测，创造101幕后制片人是都艳、 编剧是孙莉，他们曾任《我是歌手》制片人、编剧，是做选秀节目的老专家，深谙其道。这个怎么讲？
节目组一开始邀请了国民女团 3unshine 参赛，就是为了做为机动和营销的亮点出现，由于 Abby 突然退赛，王菊作为同类型选手进行替补顶上去，就是为了作宣传效果之用。
在5月9日，腾讯视频上发布了《101创始人你好》之换个角度看王菊短片，用papi酱快进的方式，将女生的外表和内心戏OS进行吐槽。
对于一个以往没有任何作品的新人来说，就像久干逢甘露，给种子用户提供了新素材进行social，就有了以下的各类表情包出街，这些都是基于王菊美黑的人设，这应该是菊姐自己和节目节讨论的结果，看王菊以前的微博，和ins账号，她一直喜欢 WWE 大赛里的Naomi，她的 ID 也叫 naomiwangjv
我们再说说当时的环境，5月13日101节目进行逆风营救，在面对即将被淘汰的队友王菊和倪秋云时，Yamy 选择了形象上与女团气质有比较大差异的王菊。但在说明选择的理由时，Yamy 给的答案却是“因为你（倪秋云）会唱歌跳舞，还会搞投资，家里还有钱”，最后选择了王菊，这让粉丝对 Yamy 的情商和印象一秒变差，激怒了粉丝情绪，期待有个发泄口。
这么一对比，王菊的独立、坚强的人格一下子就凸显出来，于是@老鸡灯儿 建了话题#514王菊重生#，结合滴滴前段时间的事故，号召大家修改滴滴昵称，这也是为之后的漂流瓶、各类打油诗奠定了基调。
在这两天中，5月15-16日，名叫@王菊中文站 和 @naomi王菊打投组 成立，他们成立比较奇怪，是用老账号，删除过往的所有微博，修改昵称进行建号，正常来说，粉丝只知道王菊叫王菊、菊姐，Naomi王菊这个称谓，个人理解还是很甲方思维，像“腾讯官方微博”，你叫“腾讯”不就完了，干嘛要加个“官方微博”，这就是甲方思维。
还有要删除微博上的过往内容，不是一件容易的事，因为我最近也在删我过去的微博，1.5万条快给我删哭了，但是王菊各类应援号可以分分钟删完，这是我相信是有团队在运作的一个线索。
经过我不屑的努力，在5月29日看这么一条微博，我就放心多了，粉丝团承认这些后援团账号，是由菊姐的亲朋好友，和一开始就pick她的小伙伴们建立的，看来这些亲朋好友都是营销高手。
有了稳定的LGBT、欧美圈、动漫粉丝基础，加上规模性的后援团加入之后，就会产生系统性的变化，会形成饭圈文化，饭圈多是明星经纪公司为套牢自己明星的粉丝组织起来。
在5月6号前后，粉丝群体是没有明确的称呼，直到11天后，5月17日，鸡姐发了条“我爱王菊无罪！”的微博，下面的评论全是围观哈哈哈哈，没有明确的说自己是陶渊明。
我们所知道的“陶渊明”，是这么解释的：《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”，所以王菊粉丝自称为“陶渊明”，这是所有营销号的解释，每个账号都不去验证，相互抄袭，然后就成了陶渊明的合理解释，经过我多天的爬楼，可得知是有被引导的结果。
被回复最多的，不是陶渊明，而是“菊之爱”下面全是哈哈哈哈哈哈，很受大家的喜欢，不信你看这截图。
陶渊明被提及最多的就是粉丝团微博，到了5月25日左右，随着后面的大波的菊外人涌入进来，看到都是各大营销号的内容，都叫陶渊明，陶渊明也就被解释为《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”，所以王菊粉丝自称为“陶渊明”，逻辑非常清晰。
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Pyocha
