京东30条沙雕文案火了！只需掌握1个公式思维导图

饮尽岁月

2023-03-02

浏览量: 3

文案策划

这个公式是什么？作者：灵犀双十一来临之际，京东电器推出了一则含30条广告的视频，一口气调侃了30个品牌，脑洞清奇，有趣搞怪，又不失一语中的，一针见血突出产品卖点。

树图思维导图提供《京东30条沙雕文案火了！只需掌握1个公式》在线思维导图免费制作，点击“编辑”按钮，可对《京东30条沙雕文案火了！只需掌握1个公式》进行在线思维导图编辑，本思维导图属于思维导图模板主题，文件编号是：56b85fb780eb515c5e3e933259e4f4d9

思维导图大纲

先来看一下视频：

点击查看视频

每一条广告都很有创意，每一个卖点都被夸大又合乎情理的提炼，那么这些有趣又脑洞大开的创意是怎么想出来的呢？

自我总结的一个“创意发散公式”刚好可以完美拆解的京东这30条创意广告，可以助你在创意文案、广告之路上如虎生翼。

创意发散公式=（产品联想+场景切入）x夸大效应

夸大效应包括夸张、对比、反差、反转等。

这个公式是指：围绕产品的特征特点（包括物理的、心理的）、作用、差异点等去发散关键词，然后再从众多产品的使用场景中找一个最能产生化学反应的，加入“夸大”的催化剂，碰撞出创意。

举几个例子?

1、这个键盘好跪啊

产品：微软Surface键盘。

产品联想（特点特征）：可以打字；设计符合人体工程学，使用起来更舒服；价格贵；

场景切入（它的使用场景）：打字、办公、学习……也许经过漫长的思索，也许一拍脑袋，哦，对了，在家里键盘经常被用来当作男人的“酷刑”工具——罚跪键盘。

那么罚跪键盘这个场景和哪个产品特点词最有化学反应？那肯定首选舒服，毕竟跪键盘都是酷刑，常理来说怎么可能舒服，所以产品联想词“舒服”+场景切入“跪键盘”，可以得出基本的创意思路：这个键盘跪着很舒服。

这个键盘跪着很舒服，读起来有点普通，可以再精简一下。这时候，博大精深的中文就上线了，谐音、热词、网络词、有隐喻暗指的词、一词多义、一语双关的词尤其要注意，这些词绝对是文案的神助攻。仔细发掘字和字、词和词之间的联系，在这个思路的引导下，“跪”和“贵”就会联系起来，再细着琢磨琢磨，“这个键盘好跪啊“的文案就差不离了。

最后在创意画面表达上夸大“舒服”、“享受”，比如舒服得就像在按摩、全身心柔软地在做瑜伽等，这个视频的创意和文案就定了。

以上的步骤可以写在纸上，这是我用x-mind列的示意图，图上产品联想，图下场景切入。在没有灵感之前，也许要写很多很多关键词，边发散边挖掘中文的博大精深。

产品联想图

场景切入图

2、哎我擦！

擦窗机器人这个创意应该也是很好联想，产品联想：擦窗，最大特点就是一刻不停的擦擦擦，使用场景即擦窗户，结合中文一词多义的生活用语“我擦”，配合无厘头循环的“我擦我擦我擦我擦我擦”配音，让人浮想联翩什么导致了一直吐槽“我擦”，最后产品介绍一个反转，值得玩味的文案“很会走位的擦窗机器人“就产生了。

3、三年前，你脸红心跳的牵过的那只手，是用来刷碗的吗？

产品联想：不用手洗碗、不伤手、手得到保养、一如恋爱时候的手一样嫩滑，恋爱的感觉是脸红心跳。

场景切入：绝大部分家庭都是女主人洗碗，手容易衰老

基本上，恋爱的手&女主人洗碗与苍老的手可以联系起来，如果乘以夸张，继续夸大这种恋爱的感觉，就得出：用洗碗机洗碗可以一直有恋爱的感觉；

如果乘以对比，夸大很多人“让恋爱的手洗碗”的行为，就得出：天了噜，恋爱时那么嫩滑的手，要因为洗碗而变丑变难看。

在文案精简时，广告选用了第二种，采用反问句：三年前，你脸红心跳牵过的那只手，是用来刷碗的吗？更加有情绪感染力。