搞懂这个问题,前提是要明白“只有呈现功能”的短视频在目前的环境下是如何玩互动的。互动感最强的当属红躁一时的直播,直播主边讲边和粉丝互动,这种回复的及时性能体现互动,甚至用户可以对直播主送礼物打赏,用户参与的成就感就能展示出来,价值链其实不长,对于电商类的场景倒是比较适合。
但是,隔屏互动毕竟参与感有限,而随着各大平台的推出,新鲜感也大大降低,短视频相对于直播而言,在互动度上倾向于用户的权重又高了许多。
抖音暂时没有强化社交功能的计划,但是抖音的热火朝天确实已经实现了一个非常伟大的事情,譬如一条摔碗酒的视频,带动了上万名游客来永兴坊排队等喝摔碗酒,这也是一件不可思议的事情,典型的通过线上宣传转移到线下互动。
但是,瓶颈也是很明显,最大的痛点就在于:大部分用户缺乏参与感,因而会产生刷屏的无聊感。
我想经历过知识付费的朋友最能体会一个感觉,知识付费的课程80%都是有用(只要不营销过度),但是内化到产生效果,中间需要的是用户的行动,这样价值才能显现。同理,短视频的价值感和成就感也是需要用户与发布者之间进行同屏互动,直白点,就是用户也要玩的进来,价值才能最大化。
如果说,在现有的视频基础上,所有的用户也能简单的通过这个视频素材进行再创作,与原视频发布人同台合作或者进行挑战,而再创作的素材又能作为一个新的素材,用户既能消费内容,也能生产内容,那么,参与度的加强就很可能形成深层次互动。