除了产品布局方面越发多元化，网易在营销和研发层面的投入力度也越来越大。财报显示，2018年Q1营业费用为47.47亿元，和2017年Q4相比增长了4.29亿元。据悉营业费用的同比和环比增加主要是由于游戏业务相关的市场营销费用、研发支出和人员成本上升所致。
纵观整份财报，虽然2018年Q1网易的游戏营收有所回暖，但是净利润还是下滑的。为什么网易在急需提高收入的情况下，还去加快推进产品多元化布局、并持续加大营销和研发层面的投入力度呢？答案是“产品驱动”带来的下一个风口。
在当下的手游市场中，人口红利确实在不断缩减消失。但与此同时，玩家的游戏爱好在不断培养、付费习惯在不断深化、对游戏的要求也越来越高。在整个玩家群体的培养升级过程中，产品与玩家的联系变得更加紧密，逐渐形成了“产品驱动”。由此也诞生了“产品红利”，优秀的游戏产品将更有可能赢得更多玩家的青睐。
而这个趋势恰恰与网易一直以来的擅长领域相一致。网易没有天然的游戏渠道属性，但是它有着其他厂商都难以匹敌的研发实力，而这也正是它的核心竞争力。秉承这一做法，在玩家不断成长的过程中，网易得到的将越来越多。
纵观过去这几年，网易在游戏研发上投入了巨额的资金、资源、人力，以扎实的研发实力抵挡住了“产品荒”给整个市场带来的巨大冲击。进入到2018年之后，网易在保证游戏品质的同时，以一个更快的速度进行市场扩张，通过《荒野行动》、《第五人格》等不同品类的精品游戏延伸市场覆盖面，触达到更广泛的玩家群体，也迎合了主流玩家的需求。
比如《荒野行动》和《终结者2》拿下了“吃鸡”市场的第一波红利，在海外市场也大放异彩；《楚留香》的创新性拔高了整个MMO行业的门槛，也为网易带来了更年轻的MMO用户和可观营收；《第五人格》作为一款非对称竞技手游，其玩法更是引起了强烈反响，公测当日DAU突破了1000万。
产品多元化的背后，网易以高品质产品持续积累和扩张属于自己的稳固的用户大盘。从目前来看，网易的此番布局是难以用营收来衡量的，但是在用户培养完成之后，势必能够给网易带来丰厚的回报。在手游那点事看来，网易最先抓住了游戏产品进化过程中的“产品红利”，而它持续推进产品多元化和增强自研实力的举动，对于当下的游戏市场来说，更是一条可持续发展的道路。
毕竟，流量带来的用户不一定能长留，但是由高品质产品圈住的用户，却是最长情的。
