冈本一如既往的定位于“爱”,与竞品们大谈性爱的内容有所区别,不仅仅从产品,还有传播上,冈本都在传递一个品牌对用户的“爱”,一个产品对用户的“关爱”。作为暖宝宝的发明者,冈本从出生就体现了对女性的关爱,这也绝非就一次双十一活动的主题,而是一个品牌的主张。
谈到安全套的体验,难免有些羞涩,到底是男性视角还是女性视角,男人喜欢超薄甚至如无物,女人喜欢润滑,如何兼顾二者,且有能保障安全不破,基于此003超润滑横空出世,在传播视角上着力于“关爱女性”,推出营销主题“薄力觉醒,一滑入魂”。
以关爱女性的视角背景下,其内容角度也都以此为中心,10月22日《奇葩说》辩手姜思达发了一篇文章,是关于“I’m-OK Pill 坚强药片”针对【校园暴力、家庭暴力、性别暴力】展开的UGC话题征集:“我发现,不是所有事情,都要靠坚强解决,我无法忘记……我没向人寻求关怀,可我确实,一直在期待……我是一个( )岁的女生在这件事上,我不想独自镇痛。我羡慕那些被关爱着的人。”在同样的回复格式中,我们看到一个个触动人心的故事!
这些内容是真实的个体表达,说出自己的苦难与不满,表达态度,选择坚强,获得更多关爱,作为关爱礼物的冈本003在文末出现,传递新品对女性关爱的主题思想。
在10月25日,新世相也推送了一篇文章《爱情里有1000种苦,我一种也不想尝行不行?》,表达了“爱的语言是真诚地关爱对方……每个姑娘都值得一场更舒服、更贴合心意的爱情”。
在彰显“女性关爱”的品牌主张上,冈本花了心思,从产品到传播软植入,触及用户内心,通过知名意见领袖的情感话题,发起讨论,让用户参与其中,此类品牌主张的传递没有那么生硬,自然润物无声。