除了提出问题之外,更重要的是惠普为消费者提供了解决问题的方法。
为了规避广告中所提到的文印安全风险,惠普请来绝命毒师的主演Jonathan R. Banks,又拍了下面这三支The Fixer系列广告。
打印机这种办公设备,和电脑或者手机不同,对于大多数公司来说,只要没坏,都是可以使用5年左右的。而惠普却让消费者主动意识到,我现在的打印机不换不行!
从The Wolf 到The Fixer,惠普先是提出了“安全问题不容忽视”这个命题,用具体的两个案例,使文印安全这个概念场景化,从而令人发现“天呐原来角落里的打印机竟然是个被忽视掉的安全漏洞”,接着顺理成章的推出惠普企业级打印机,效果自然要比单纯的宣传打印机卖点更事半功倍。
除此之外,惠普更是请来了《黑客军团》和《绝命毒师》的主演,把广告拍成了电影大片。
大场景的拍摄画面、旁白式的叙事手法,再加上饱满的故事情节,可以说,这系列广告的精彩程度不亚于好莱坞影片。
虽然在拍摄中,为了更完整的叙事,品牌主采用了长广告的形式,但因为故事画面足够精彩,人们依旧能被吸引着看下去。
竹篮能打多少水取决于最短板的长度,公司信息安全度取决于最薄弱的那个环节。