先不管这个广告浓烈的“打印店设计风格”吧（毕竟技术人员，对美观和构图不太了解），就来看看它传递的信息本身。 我们分析一个平面广告，最主要就是看“消费者第一眼会看到什么？进而会想到什么？” 而上面那张图，你第一眼看到的是什么？（最多花三秒来看） 当然是“雾霾来袭”四个字， “房屋剖面”的图画，以及“1488”的价格。 那这几个信息，会让消费者想到什么呢？ 1）当看到“雾霾来袭”四个字，大部分消费者可能会这样想：对啊，雾霾要来了，我该怎么办？
等过了两秒，他又有想法了：对！或许我该买一个空气净化器（而不是新风系统）——雾霾早就不是新鲜话题了，人们也早就有了解决方案——在家用净化器，在外用口罩。2）当看到“房屋剖面”的图画，消费者可能会进一步想：是的，我的确该买一个净化器，这样才能让家人享受健康的生活。
图中虽然出现了新风系统，但它太不明显了。大部分人都缺乏相关的专业知识，他们不会对一个挂在墙上的“不明物体”那么敏感。相比之下，还是那四张脸更抢眼一些。3）当看到“1488”的这个不高不低的价格时，消费者已经没什么想法了，因为他已经做出了选择——要么买一个净化器，要么什么都不买。 4）至于其他信息，就更不用看了。如果连广告的主要信息，都没能引起消费者的注意，又怎能奢求他们仔细研读其他的次要信息呢？尤其是在电梯里，时间太短。 所以，这个广告的内容，也基本算是白做了…
我们在高铁上聊了一个多小时。一路上，我跟他讲了很多这个广告不合理的地方，甚至还侃了一些心理学知识… 后来我们交换了微信，并且，我还答应他要帮他改进他的广告。 不过，广告的投放地址和时间暂时改不了，因为他已经购买了两个月的小区电梯广告，总不能就这么废了吧。（之后会考虑在家居城投广告）以下是我改进的具体内容： 1.产品名字：“新风净化系统”其实是个比较陌生的概念，而且“系统”会给人一种比较复杂和麻烦的感觉。我的建议是：将产品名字改成“新风净化器”——与人们熟知的“空气净化器”建立关联；
2.主文案：雾霾不是新鲜话题，人们也早就有了净化空气的动机，所以不需要再强调出来。重点应放在新风系统相对于净化器的优势属性——能输送新风。不过，单纯的产品属性并没有很强的吸引力，我们还应该把它转化为消费者利益——就算不开窗，也能享受新鲜空气。
3.次文案：由于需要打洞，因此需要减小消费者的顾虑——免费上门安装；由于是新产品，因此需要减小消费者对产品功能的感知风险——免费试用30天，不满意就退货。
（PS，“免费试用”是我后来想的促销方案，只要用户试用了，一般就不会再退货，因为他已经付出了较高的成本——在窗/墙上开了个洞）另外，1488这个价格本身没有意义，有钱人不嫌少，没钱人不嫌多。应该把它与竞争产品做对比——比空气净化器还便宜，而且更自然，更健康。（市面上进口净化器一般2000以上）这样才能凸显出价格的价值。
4.产品详情：消费者很难通过一张广告就去购买一个不熟悉的品类，但又很难在电梯里了解更多的详细信息。所以，应该加一个通往产品详情页（包含联系方式）的二维码。 如果有条件的话，还可以改造广告框——在框下面增设一个小兜，里面装着产品说明书，消费者感兴趣可以顺手拿一本，回家慢慢看。 5.图片部分：一张实际案例的照片，或者效果很好的3D效果图，作为大的背景。剖面示意图也需要，但应做成小图，放在次级。 下面是我的草稿：（其实是成品，图片和排版实在是没工夫做了，所以随便找了张图当背景）
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