如何策划一场0预算又刷屏的营销事件？！思维导图

满身疲倦

2023-03-02

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如何策划一场0预算又刷屏的营销事件？！作为营销狗，你一定有午夜想“装死”的时刻——当然，生活不止眼前的“装死”，还有“五彩斑斓的黑色”和“0成本爆款”！然而，今天榜妹要告诉你的是，不是老板傻逼，而是你傻逼！0成本爆款，你怎么就做不出来？（感觉榜妹要被乱棒打死了==）下面几个，就是不花钱又狂刷屏的营销...

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思维导图大纲

0成本爆款，你怎么就做不出来？（感觉榜妹要被乱棒打死了==）

下面几个，就是不花钱又狂刷屏的营销事件——

一、0成本，超1000万PV！

有道《深夜，男同事问我睡了吗……》

绝杀技：戏精情节+偷窥欲满足+喷鼻血标题+超in表情包&文案+0参与门槛

上周五晚上，一支名为《深夜，男同事问我睡了吗……》的H5霸屏朋友圈。要知道，当晚娱乐圈可是炸出了薛之谦发表声明、李晨求婚范冰冰两个爆炸新闻。

但这支H5还是在重围之下妥妥刷屏。据有道市场部负责人透露，这支H5到目前为止PV（页面浏览量）已超过1000万，具体数字还在上升中。

（扫码体验）

而从有道市场部公开的《关于有道翻译官戏精H5的说明》中，榜妹发现，这样一支爆款H5的成本竟然为0！

其实，这支H5的刷屏秘密并不复杂：

1、在创意上抓住了“人人是戏精”的精髓

戏精附体是现在很多年轻人的状态。“GQ实验室”就曾推出一篇《人人都是加戏高手》，各位戏子们内心之丰富大概如下~

网络上关于戏精的表情包更是多到数不过来~

“戏精”已经成为年轻人会心一笑的一个梗。《深夜，男同事问我睡了吗……》正是切中人人爱演戏、爱加戏的特点，从触发按钮“点击演戏”开始，直接进入大家非常熟悉的微信聊天场景，展开各种神转折剧情。

不仅如此，看戏的吃瓜群众们还展开丰富的想象力，为这支H5编起了续集：

2、在用户体验上满足了直男偷窥心理

大龄女青年的内心OS到底能有多百转纠结？和她们聊天时屏幕上总出现的“正在输入”到底隐藏了什么秘密？她们和塑料姐妹花之间尴尬而不失礼貌的关系到底是怎么维持的？

这些大概是很多直男很想窥探的吧，这支H5恰通过微信聊天录屏的形式“扒”了女青年“底裤”。

3、一个让人浮想联翩的标题

显然，《深夜，男同事问我睡了吗……》是一个让人忍不住会点开的标题，因为它制造了一个很暧昧的聊天场景，必然会勾起城市深夜里寂寞又渴望被撩的男女们的好奇心。

4、很in的文案和表情包

从网友评论还会发现，很多人大呼“好想要H5中的表情包”。在无表情包不聊天的年轻人群体中，很in的表情包很能怒刷存在感。

且H5用到的文案也很符合当下年轻人的梗。比如群名“巴拉巴拉塑料姐妹花”，还有妹子那句“我要洗澡了”！

5、0参与门槛

整支H5采用录屏形式，用户只需点击触发键，就可以跟着很带感的短视频一观到底。虽然显得互动性不足，但也正因其简单，让所有人都可以0门槛参与进来。

二、58元成本，超2600万PV！

爱奇艺泡泡七夕策划《接招吧！直男》

绝杀技：抓住“直男”梗+争议话题营销+强互动设计

前不久的七夕，爱奇艺泡泡出品的H5《接招吧！直男》在朋友圈十足刷了把屏。据万能的大叔对爱奇艺泡泡社区的采访，这支H5由三位试用期女生完成，截至七夕当天PV超过2646万。

而这样一支爆款H5的成本是——58元！（其中两个成员分别发了28元和38元红包求分享）

（扫码体验）

为何58元成本能制造一场两千万PV的刷屏营销案例？秘密大概如下：

1、抓住“直男”梗

这支H5的针对性非常强——直男。虽然带有调侃玩笑的意味，但“直男”的确是近来社交网络中热议的梗。

由吐槽直男引发的“多喝热水”梗比比皆是。前一段由《欢乐颂2》掀起的直男处女情节大讨论也再次说明，扎心的“直男营销”总能摩擦到G点。

《接招吧！直男》从标题到试题设计，都目标明确地针对直男展开，并引发关于“作女”的讨论。可以说这是一道男生、女生都有话说的精妙试题。

2、争议话题营销

在《接招吧！直男》传出后，很快引发了不少网友的反感。如女生暴怒时三句话不离口红；即使做错事，男生只要把购物车“清空”，仿佛就能得到原谅。

自媒体人雷斯林特意撰文批驳道：“好像所有女人都是非常作的，都是口是心非的，都是不讲道理的，就像一个个被饲养得很好的精致小动物，每逢佳节就等着饲养员投喂红包，鲜花，口红或者是奢侈品才能满足。”

越具争议的话题越能引发广泛传播。在反感的声音出现后，又有“不必太较真”的言论流出。如某知乎网友提到：“这只是一道七夕趣味题，用幽默、轻松的心态看待就好，太认真你就输了。”

可以说《接招吧！直男》就是在争议中火了。

3、答题互动增强参与感

与《深夜，男同事问我睡了吗……》不同的是，《接招吧！直男》设计了很强的互动元素。通过答题这种互动感很强的方式，增强用户的参与感和分享欲。

三、0成本狂刷屏！

滴滴顺风车《此篇文章字数为0》

绝杀技：形式创新+情感营销+制造悬念

今年7月4日深夜，“滴滴顺风车”一篇名为《此篇文章字数为0》的文章在朋友圈疯传，马上飙至10w+。与字数为0相应，成本也为0。

在随后的推文中，“滴滴顺风车”小编自爆了创意产生经过：

“怎么想出来的？” “突然想出来的。”

不过榜妹还是拆解了背后套路：

1、形式创新：藏头诗+音乐

如文章题目《此篇文章字数为0》，“滴滴顺风车”的这篇爆文全篇没有一个字，而是一组歌单。

推文以“藏头诗+音乐”的创新形式，给人的视觉造成很大的冲击感，也颠覆了大家对微信推文形式的传统认知。

“牛逼”“太有创意了”是网友们的普遍看法。

2、情感营销

这些歌名又共同组成了一封走心、满含感情的表白信。

而情感慰藉，是人类永不过时的需要。如新榜昨日报道《5000万+阅读爆文背后，90后小编做微信公号才一年多|新榜专访》，微信大号“视觉志”近期一篇5000w+爆文《谢谢你爱我。》，正是因击中全人类共通的情感和爱而在社交网络上刷爆。

同时，如《此篇文章字数为0》整首藏头诗的末尾，“难道你现在还不知道，顺风车，是你最好的选择”，品牌露出也很自然地包裹其中。

3、制造悬念

《此篇文章字数为0》的题目也很巧，它制造了悬念感。正是这种悬念感，勾起大家点开的欲望。

最后，到了榜妹敲黑板时间！

总结上面几个0成本的刷屏营销案例，虽然方法有异，但其实都离不开借势（梗）、创意和攻心术的应用。

《深夜，男同事问我睡了吗……》借的是“戏精”梗、《接招吧！直男》借的是“直男”梗……它们早在H5出来前便已是社交网络上的热门词汇，H5正好乘上风口成为“飞起的猪”。前两个刷屏营销案例都与内容创新不可分开，而《此篇文章字数为0》用到的则是形式创新。攻心术的使用也是刷屏营销中的必杀技。《深夜，男同事问我睡了吗……》应用了人们的猎奇心理；《接招吧！直男》则利用了女生对直男的“积怨”，和男生对作女的“吐槽”；《此篇文章字数为0》也很好地调动了人们的好奇心，并使出了“情感”的温柔一刀。

当然，尽管上面几个都是0成本刷屏的案例，但我们必须承认的是，尽管社交网络赋权创意内容以更大的价值，让“0成本爆款营销”成为可能，但爆款仍是千里挑一的概率。

不过，至少掌握了这些方法，会让我们离刷屏更近一些。如广告门CEO劳博老师说的：

“假设存在用很少的预算做出很有爆点的案例，最重要的部分就是内容，也就是创意的爆破性和影响力，这时里面的创意就得有非常大的爆破能力。第二，是内容部分能对整个社会大众都能产生想互动的诱导的可能性，这要求对整个社会大众的心理有洞察。第三，特别垂直的门类也可能引发爆点，它会考验你是否足够了解这个行业。但是如果缺乏媒介的帮忙，这种可能性还是很少的。”

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