好可惜，90%的信息流创意，logo都放错了位置！思维导图

不爱计较

2023-03-02

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好可惜，90%的信息流创意，logo都放错了位置！“logo大点！再大点！” —— 大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。不知道你的感受是什么，反正我每次听到都觉得很尴尬。

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思维导图大纲

logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，是为了让别人“记住你”而存在的。

了解了logo的用处，让我们回到最初的问题上来。

◢ 信息流广告中，Logo怎样展现效果更好？

甲方爸爸投广告，通常会有以下一个或多个目标：

1、传播品牌形象

2、宣传产品

3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等

大多数情况下，甲方爸爸会希望一次性达成所有效果，但这通常也意味着目标会过度分散，导致：

“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”

这也是兵法常说的要”攻其一点不及其余”，所以我们常说，广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ，涉及投放的每一个步骤、每一个元素，都应该服务于这个“主要目标”，以更好的达成我们的投放目的。

当广告的目的是传播品牌形象时，logo该怎样展现？

结果可想而知。

大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买，而是一种八卦、怀疑的心态：“xx还活着呢？”

是的，这是一个更新迭代极快的时代，用户的心智很无情，再大的品牌，几个月没有在人前露面，用户就会对品牌产生怀疑，继而遗忘。

正因为此，许多超级品牌投放广告的首要目标就是要固化用户对品牌的认知度，增加用户对品牌的信任度，投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我，我依然是最好的” 。

而我们需要知道的是：这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放，能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感，但通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响。

体现高端形象、品牌情怀的宝马品牌广告

对应的，信息流平台上投放的品牌认知型广告，它起的作用就是为了让大众知道 “这个牌子还好着呢” ，它适合以大图形式出现，设计要有明确的品牌特征，创意应更多体现品牌个性、内涵 ——这时候，logo应在符合美观的基础上，尽可能的做到显眼，帮助广告主实现 “让更多人看到我” ，加深他们对我的印象，增加或固化我的品牌在用户认知中的地位”的投放目标，就可以。

当广告的目的是宣传产品时，logo该怎样展现？

新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广，旨在让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。

例如：

各大手机品牌的新机宣传、城市门店开业宣传等。

被争相抄袭的老罗英语培训广告：诱发兴趣，促使用户进一步点击了解详情

我们都知道，用户对新闻的信任度，远远高于对广告的信任度。

网上疯传的那些 “谣言” ，多数都是有着不同程度的捏造，然而仅仅因为伪装成新闻的样子，就令许多人深信不疑。

因此有着推广新产品目的的信息流广告推广，应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯，不让用户意识到“这是一条广告” 。

考虑到这类推广也有 “品牌露出” 的需要，大部分情况下，logo应当在内容及配图中出现。

例如：

介绍时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等。

以“让用户了解细节”的目的展示logo，这样的展示，用户更容易接受，不容易产生排斥反感情绪。