当《中国有嘻哈》三强选手艾福杰尼遇到了百度校招，这是怎样一场借势？思维导图

旧笑话

2023-03-02

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社

当《中国有嘻哈》三强选手艾福杰尼遇到了百度校招，这是怎样一场借势？9月9日晚，《中国有嘻哈》总决赛燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的获得“双冠军”，在这个夏天玩Hip-hop的年轻人成了全民心中的明星，三甲选手艾福杰尼在总决赛现场和热狗张震岳一起演唱了《青春舞曲》，改编后的这首歌真的很好听！最近...

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思维导图大纲

9月9日晚，《中国有嘻哈》总决赛燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的获得“双冠军”，在这个夏天玩Hip-hop的年轻人成了全民心中的明星，三甲选手艾福杰尼在总决赛现场和热狗张震岳一起演唱了《青春舞曲》，改编后的这首歌真的很好听！

最近关注了这个可爱的有点微胖的男生——艾福杰尼，他已经吸粉无数，未来星途一片大好。这不就在总决赛前，百度校招活动就携手艾福杰尼，创作了一首主题曲《在这里，做自己》。

“用科技让复杂的世界更简单无论身处戈壁或在浅滩唤醒万物用语言迅速联络say what summer party 就在盛夏的周末……让我脑洞大开将创意填满算法独特思维从不闲散习惯把强敌都说到绵软千军万马我的进攻从不减缓……”

这首作品利用年轻人关注的焦点、邀请人气选手、借势热门节目，让校招活动充满动感。在这个火热的夏天，你可以不懂Hip-hop，但是“在这里，做自己”的精神要知道！

为什么百度校招活动会与《中国有嘻哈》艾福杰尼合作这样的主题曲呢？

第一、巧妙借势：现象级IP的价值挖掘

选择艾福杰尼，自然就借势了《中国有嘻哈》，且在总决赛时发布合作的借势主题曲。《中国有嘻哈》算是2017年现象级网综，其IP价值不可小觑，从目前看其选手、制作人代言的产品接踵而来。

总结一下此次借势的巧妙之处：

1、看准时机

百度校招活动选择在《中国有嘻哈》总决赛期间发布与艾福杰尼合作的音乐作品，当然这是发布时机，重要的是从策划到发布，与自身品牌活动“校园宣讲系列活动”时间很吻合，这个时机很得当！

总决赛现场

2、巧妙结合

选择《中国有嘻哈》的IP结合很恰当。在2017年有很多音乐选秀节目，比如《中国新歌声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》，从话题性、关注度、人群结合度等不同维度上考量，《中国有嘻哈》所传递的Hip-hop文化，不只是嚣张、亢奋、Diss，还有包容与爱，以及年轻人的个性与Be real的态度。正是基于此，百度校招活动才推出属于年轻人的“代言歌曲”，从而帮助应届生树立正确价值观、择业观。

百度指数对比

3、精选人物

有人会说为什么不是冠军PG ONE和GAI，而是艾福杰尼？是否话题感、传播点上不够？我想这并非品牌选择与艾福杰尼合作的本意，“无所谓这终点重要是风暴，何必在乎结果和谁输谁赢”——这才是诠释“在这里，做自己”的最佳态度。另一方面，“校招”是面向年轻人，寻找职位和社会定位的他们需要燃出自己的热情，敢想敢做！这样一个“代言式人物”通过歌曲、通过身体力行在诠释如何做自己，进而加强了艾福杰尼在年轻人心中的青年偶像地位！

4、内容用心

主题曲的内容用心之处在于，从歌词到MV场景，把前沿科技与百度产品场景进行融合，加上嘻哈说唱元素的融入，让本身一首品牌传播作品自带科技感、潮流范儿。从源代码、AI、刷脸支付、人工智能机器人小度到无人驾驶，“科技+Rap”的组合就是这个感觉：“精妙跨界发展速度惊人，看Apollo无人车行驶多么平稳，不被看透的场景让我兴奋，持续战斗在前沿打起精神，灵感得到开源在每个day&night，押韵工整的像个AI……”，通过酷炫的科技感吸引年轻人的注意力，智能互联是未来，这也是内容呈现的核心。

第二、改变认知：创新玩法引爆社交

在传统“校招”方面，大多就只是企业到学校宣讲、招聘，再多的创新玩法也不多，此次百度校招活动推出新一季校园招聘主题曲，与当红IP选手合作，不仅仅是让目标人群增加新鲜感，对活动本身的认知改变，同时对于百度从互联网搜索到人工智能的改变，也需要在“校招”中传递。

具体有哪些结合点呢？

1、年轻化代言

创造了2017年流行热词“freestyle”的《中国有嘻哈》，通过Hip-hop引领着年轻人的文化，微博微指数显示关注《中国有嘻哈》的人群中，34.3%是19-24岁，35.08%是25-34岁，18%是12-18岁，可见其在年轻人中的影响力，通过其热门选手的合作，让年轻人群了解百度、了解人工智能。

2、主题传播

我们在品牌传播时，通常要用一个主题诠释品牌价值，进而让用户认同，“在这里，做自己”是校招活动的主题，同时创作同名主题曲，用音乐的方式，尤其结合嘻哈的方式，易于传唱，歌词也十分接地气。就比如我常常在电视上看到的各种广告歌，魔性易记且好传播！

招聘与品牌营销有什么关系？

谈了这么多，其实很多人会想，招聘行为通常是HR的日常工作，校招也是其中一份储备人才的重点战略行动，那么招聘与品牌营销有什么关系呢？我想有三个关键点很重要：

1、放大企业理念

优秀的企业，其愿景、核心经营理念通过品牌营销不断放大，当然在招聘环节的一对一或者更广泛的传播中，其目标受众更是认可企业价值观的用户群，对放大企业理念有极大好处。

2、传递企业实力

在招聘环节加入营销元素，可以更好的放大企业实力（放大，而不是夸大）。我们通常会向目标应聘者介绍企业规模、实力、业务能力等。

3、锁定目标人才

好的营销会让企业更快、更准的锁定目标人才，如果用户通过不同的接触点看到百度的校招广告，如果这个优秀的学生恰巧是百度要找的AI人才，就可以尽早锁定，当然反之，如果慢了一步，一切都会错过。

“在这里，做自己”其实是百度“招最好的人，给最大的空间，看最后的结果，让优秀的人才脱颖而出”的人才观的一个诠释。百度希望用“开源”的技术、“开放”的平台和“开阔”的视野唤醒每一位优秀人才的潜能，就如同艾福杰尼唱的一样“思绪放入云端，怡然自得在知识图谱扬帆，flow和beat交互中均匀搅拌，最好的你们还不前来挑战……”。

百度在呼唤你，未来在呼唤你，你听到了吗？

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