研究5个地铁刷屏事件后，我发现一个有意思的事情思维导图

深拥意中人

2023-03-02

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推广,社

研究5个地铁刷屏事件后，我发现一个有意思的事情今年的地铁很忙，时不时被人曝光在朋友圈。

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思维导图大纲

1. 广告，也是生活的一部分

对于很多中小企业和个人来说推广不能局限在某一个区域，要学会突破壁垒，以大家最常用的的社交媒体推广来说，其就很容易将推广内容限制在某一个社交平台上，不利于传播，平台到平台之间的转化也是相当繁琐麻烦的。

那么我们来看下大企业怎么推广的。

推广的本质在于传播。

目的就是为了让更多的人看到你的内容，而传统的传播方式现在已经很难满足大家的需求了，那么我们来看看新颖的推广方式——地铁广告。

地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为一个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。但是有创意、刺激眼球的广告便会吸引更多用户，平淡的文案用户看完就忘，但是有创意的广告便出现在了我们朋友圈。

广告，也是生活的一部分，不信，你看他们。

2. 案例分析

2.1 网易云音乐

3月份现身杭州地铁站及整个江陵路地铁站

这款2013年上线的音乐APP相比于市场上其他音乐产品, 可谓是后起之秀。「网易云音乐」主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术等四大核心功能, 开创独特的“社会化发现与分享”机制。

而就在3月份苹果推出了红色特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus的同时，大红色为主题的「网易云音乐」“乐评”也涌入杭州地铁！把所有爱听歌、有故事的人的心都戳化了……

「网易云音乐」抓住的就是音乐爱好者和感性用户，在杭州地铁用点赞数高的乐评布满地铁和车厢，为的就是引起大家的共鸣，吸引他们来使用这款应用。

广告打得好不好，以数据为指标。

「网易云音乐」2-4月份百度指数走势

「网易云音乐」1-5月份关注趋势走势

「网易云音乐」1-8月份曝光量走势

「网易云音乐」2-3月份安卓下载量走势（数据来源：酷传）

从数据来看，就在「网易云音乐」推出地铁广告的时候：

无论从百度指数还是好搜指数都在投广告后出现高峰；从曝光量来看，同样在这个时间段出现高峰；最终效果还是看转化，从安卓下载量来看，也是有一定的效果；另外我从「蝉大师」分析IOS下载排名，3月23日音乐榜第一名，总榜也从之前第34名上升到第9名。

细心的人会发现数据并不是投入广告第一天就会见效，而是经过用户不断传播从而出现高峰期，由此可见，「网易云音乐」走的这条用户UGC模式是个非常好的创新点。

有用户说，「网易云音乐」不是一个单纯听音乐的APP，它像一个树洞，每天人来人往，在上面留下无数孤独或欢喜的乐评，每一个乐评就是一个故事。即使素未谋面，但透过这些故事，对他们经历的悲欢也心有戚戚焉。

但是即使这样，「网易云音乐」还是流失了一些用户，因为版权问题，太多的好歌被下架，以五月天为例，在「网易云音乐」搜索五月天的歌只有仅仅24首（包括非正版），流行歌更是少得可怜，而实际五月天的歌已经超百首不止。所以UGC做得好是一方面，要是有更多正版好歌，才会源源不断突破。

朋友圈传播指数：★★★★★

2.2 今日头条

3月底现身地铁，公交，电梯等生活场景

今天你看今日头条了吗？

换做平常，我们不会关注今日头条做的广告，但是此次异于往常的魔性广告语，给今日头条加了不少分，可见在新媒体竞争激烈的当下，不仅是品牌在广告营销中投入大精力，新闻客户端领域也不外如是，今日头条一直强调内容推荐的个性化，所以在这次的广告营销上也真正做到了「千人千面，百人百性」，定位准确的户外投放和无限脑洞的鬼畜视频，也确实一下子占据了大家的话题圈，赢得了不少关注度，这类屏霸洗脑的新手法貌似又打开了新大门。

「今日头条」2-8月份360趋势

「今日头条」1-8月份360趋势曝光量

分析：

从百度搜索指数和360趋势来看，广告有一定的效果，但从360趋势里看到的关注趋势，效果持续了很长一段时间，其它的平台数据如上面分析的一致，短时间内非常见效。

但是这种文案朋友圈里传播很少，知道为什么吗？因为我触动我。

那么，你在用今日头条吗？

朋友圈传播指数：★

2.3 知乎