信息流广告重大利好，“超级”粉丝通来袭！附效果案例思维导图

橘味猫

2023-03-02

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文

信息流广告重大利好，“超级”粉丝通来袭！附效果案例想必各位渠道圈的小伙伴，从今年年初就陆续听到风声说，微博要推出超级粉丝通，经过半年的测试，超级粉丝通在今年6月份正式上线。

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思维导图大纲

接下来咱们聊聊不同之处：

1、增加广告类型——营销目标

超级粉丝通在创建广告计划之前，对于广告主的营销目标有一个区分，这样的区分能帮助广告主更好达到他们的推广目的。

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营销目标分为两类：以触达为目标，提升广告的曝光和互动，这类目标更加适合品牌广告主。

以转化为目标，找到自己的潜在粉丝，提升下载、活跃、访问、收集销售线索等，这类目标更加适合APP、网红、电商、O2O等等。

2、增加定向维度

A、社交关系—不投放给我自己的粉丝

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这个新增功能，能够将广告博文和常规博文区别开来，自己的粉丝在信息流中刷不到这条广告，能够有效避免对自己粉丝的打扰，减少掉粉。

B、新增用户行为定向

用户行为定向，基于用户的精准行为（包括生活行为、社交行为、安装行为）来定向广告的目标受众，包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告，它们每一项究竟是什么意思来，我来分点跟大家分享。

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人生状态

人生状态就是指用户现在所处的人生关键状态，比如求学、婚恋、生育、育儿等等，下图中就是目前全部的人生状态定向了。

人生状态定向对于婚恋类、育儿类、房产类产品都很适用，能够非常精准帮助这些广告主找到目标用户。

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对话题产生互动的用户

话题是微博强大的功能之一，一个高热度的垂直话题，意味着一群数量足够大的活跃的精准用户。

比如以鹿晗为例，如果某产品邀请鹿晗代言某产品，并希望在鹿晗的粉丝群体中推广，那么就可以定向给鹿晗相关的话题，引起粉丝的关注，最大程度发挥代言人的价值。

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对指定博文产生互动的用户

这个定向更精准，比如用户曾经对某条网红上新的微博进行了评论或者点赞等互动，表明这个这个用户对服装购买的精准兴趣，那么下次上新就可以继续定向这批用户，提升转化！

注意：指定博文，一次最多可以指定10条博文。

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原生广告

指推广给对当前推广博文产生互动的用户的粉丝，在这些粉丝中又可以以年龄、性别、地域和推广平台来区分。

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C、用户属性定向新增

在用户属性定向上，除了和粉丝通相同的年龄、性别、兴趣、地域之外，增加网络、登录频次和手机品牌定向。

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网络定向包括wifi、2G、3G\4G。新增的wifi定向对于包体比较大的APP或者游戏有很重要的作用。

在wifi环境下，用户更愿意去体验尝试下载这些新游戏和APP，不会因为包体大就望而却步，相比以前投放人员通过时间段来预估网络环境要准确很多。

3、出价设置更智能

在预算设置中，超级粉丝通新增了OCPM的计费模式，以前只有CPM（按千次曝光竞价）和CPE（按单次互动竞价）两种计费模式。

OCPM会以你能投出去的最低价进行自动竞价，保证你的广告素材一定能投出去，但是投放速度不保证，也无法调整。目前通常是在账户成本太高时，会来尝试使用这一功能。

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新增广告优化方式，知名度优化可以投放给可能对品牌更感兴趣的，曝光优化是可以尽可能投放给更多的人，可以根据需求的来进行选择。

除了上述这些功能点，超粉投放后，可将本条广告设置私密，当进入官微账号后，可不显示投放的广告，而且投放超粉的素材可以反复使用至少一年时间，这个是粉丝通不具备的。

案例来了！往下看：

超级粉丝通如何逆转投放效果？

说完了超级粉丝通的新功能，那么这些新功能在实际投放中，到底效果好不好？找来了几个实际使用超粉的案例和数据，来给大家参考。

案例一：某IP手游

投放效果

激活成本：20-35元

付费率：15%-20%

投放亮点：由于该款游戏包体比较大，耗费流量，所以使用超级粉丝通，通过限定wifi测试，有效降低激活成本。

案例二：某教育类客户

投放效果

CTR：0.07%-0.12%

报名成本：80元以内

投放亮点：在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制时，使用超级粉丝通OCPM的自动出价功能，有效控制成本，争取曝光，量大投放速度快。

案例三：某减肥类APP

投放效果

转化率：4.5%-5%

激活成本：4-6元

投放亮点：通过使用超级粉丝通中的用户行为定向功能，该APP用户多集中在学生党，所以在人生状态上选择求学阶段，定位大专以上学生，同时定位对“减肥”相关话题产生互动的用户，有效锁定精准用户，降低激活成本。

总结

文章的信息量比较大，这边来跟大家再回顾总结下超级粉丝通五大升级功能：

1、增加了广告类型，可以选择营销目标；

2、可以选择不投放给自己的粉丝，降低对粉丝的打扰；

3、新增用户行为定向，包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告四种；

4、新增用户属性定向，包括网络、登录频次和手机品牌，网络可以选择wifi定向；

5、新增了OCPM的计费模式。

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2.34

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