主要的目标受众是年轻人。受众大众化，没有职业领域的区分。对于赞助商来说，借助移动电竞的热点和《王者荣耀》的热度，能够将自己的品牌垂直渗入到电竞用户这一具有极强消费潜力的年轻用户群中，而且这个用户群足够大，又符合其自身受众定位。
对于KPL来说，扩大自身的影响力和品牌知名度是首要任务，而与传统大众消费品企业合作，能让自身的品牌进行更加大众化的横向传播。
另外一点，双方合作也会给各自的厂商带来盈利。雪碧广告在腾讯视频平台播放量超过了450万，宣传期间雪碧的百度指数也到达一个峰值，vivo Xplay6被当做官方指定比赛用机，这对于手机本身是一个面对所有赛事观众的宣传广告，至于《王者荣耀》与宝马合作打造的赵云“引擎之心”皮肤一天盈利上亿的案例相信大家都已经耳熟能详了。
行业内的明星永远是最引人关注和最具话题性的，借助他们的影响力和号召力会有一系列的连锁反应和周边衍生，甚至影响到整个产业。就如姚明加入休斯顿火箭，一举帮助NBA打开了中国市场。
粉丝经济如今也是电竞行业最重要的一环，战队、选手的号召力早已成为一场比赛的宣传标签。最典型的莫过于《英雄联盟》选手Faker，每一场比赛几乎都有“单杀Faker”的对战噱头。
腾讯在电竞领域有足够的积累，也深知明星对于带动产业的重要性。KPL成立的第一个赛季就已经开始对成绩出众的战队以及表现出色的选手进行一定的商业包装，例如联赛的首个五杀选手、助攻最多的选手、输出伤害最高的选手等等。
造星的基础是需要有一个足够稳定的比赛平台并具有一定的关注度，选手的表现能够传达到用户，同时还要有筛选机制，保证在舞台上比赛的选手都是高水平，这样产生明星的机会也更大。
腾讯在早期布局的QGC和TGA等比赛，对参赛选手没有门槛要求，这成为孵化明星选手的一个土壤，也是保证顶级联赛高水准的一个门槛。对于高端玩家来说，他们也希望能够通过一条可晋升的道路成为一名顶级的职业选手或者身价千万的大主播，腾讯在底层打造的这些赛事体系便是最佳的道路，KPL则让这些选手和战队能够打破赛区之间壁垒从而获得更高的关注度。平台之间的互通成为造星的一个重要因素。
此外，KPL联盟还会对这些职业选手进行相关培训来提升选手的综合素质，例如职业规划、心理素质、技术能力等各个方面，让选手本身能够具备成为一名电竞明星的条件。腾讯互娱市场总监张易加表示，比赛只是培养明星的一个环节，选手的技术能力和场上表现都是不可控因素，但官方后续的包装可以让选手弥补在场上的不足，例如电竞节目内容等，官方甚至还会对视频作者进行扶持，让这些人也成为行业的KOL来代替官方发声。
除了选手，赛事解说也是造星方面的重要部分。解说作为赛场的控场者以及赛事内容的传达者，一场比赛的“戏份”甚至多过选手。在端游电竞起步阶段，解说的身价是高于选手的，不少解说也成为了一系列赛事的代表，这些解说也是赛事标签的重要一环。
在KPL造星措施下，我们看到第一届KPL冠军AS仙阁战队迅速获得了观众粉丝的认可，队员的微博‘’一小时内增加3000多人“，各个人气战队也均与直播平台进行签约，有了一份额外收入来保障俱乐部的运营。
本届KPL的“造星”之势丝毫没有减弱。冠军战队QG.Happy的中单选手Cat成为移动电竞中首位转会身价超过百万的选手，在现场人气选手“梦泪”出场时全场震耳欲聋的欢呼更是体现了电竞用户对于明星选手的认可程度。
电竞行业在早期野蛮生长时，各种乱象频发，这源于没有权威的监管机构，当国家层面出台相关限制文件以及各个俱乐部和平台不断加强监管力度，才使电竞逐步走上了正轨。移动电竞概念刚刚兴起之时，我们也能看到各种山寨比赛，例如选手打比赛需要交纳报名费，在聚敛了一定的资金后举办方抬腿跑路，或者克扣队员奖金的事件屡见不鲜。
事实上，KPL在成立之初腾讯内部对于联赛的监管计划也还没有正式敲定，联赛的初期腾讯更多只是作为一个组织者的角色，KPL也处于野蛮生长的状态。
为了保障联赛能够正常运营，腾讯首先给予战队每月5万元左右的经济补助，先让这些战队存活下来；其次，针对战队的内部矛盾，腾讯以官方的身份介入解决，让战队队员能够全身心的投入比赛中，提高比赛质量。
鉴于当时KPL的不稳定，以及在端游电竞探索中踩过的坑，腾讯在今年牵头成立了KPL俱乐部联盟。这也是众多电竞联赛中首个以游戏厂商为主导的监管机构，厂商与俱乐部可以直接沟通而无需通过三方机构，效率更高效。
依托端游电竞的积累以及此前电竞野蛮生长产生的问题，KPL俱乐部联盟制定了一系列的措施，以期在移动电竞的发展阶段就将这些问题扼杀在摇篮中。
例如，KPL俱乐部联盟将整个联赛利益与俱乐部利益进行捆绑，联赛的收益越多俱乐部的收益就越高，此举可以让俱乐部为了自身的利益来驱动整个联赛的进步。
为了防止端游电竞早期恶意挖角事件的发生以及俱乐部收益分配不均的情况，KPL联盟制定了工资帽制度，对各俱乐部设定一个工资上限，避免选手要价过高造成俱乐部财政危机，来保障俱乐部的利益。
类似的，KPL联盟还制定了转会制度，职业化培训等相关规定，这些规定用来保证KPL职业联赛的职业化、规范化的发展，获得俱乐部的支持后，KPL联赛就可以建立起一套由上到下完整的赛事体系。
此外，联盟对于俱乐部的扶持也是多方面的，前面提到的选手培训、俱乐部管理等方面如今已经全部归属于联盟的范畴。以打造俱乐部品牌积累粉丝为例，KPL联盟会派专业的运营人员帮助俱乐部进行内容采输、培训等，让俱乐部本身的运营人员更加专业。
同时，俱乐部进行更加细化的分工，在KPL联盟成立之前，选手还需要参与到俱乐部的运营管理中，造成一定程度的分心，如今选手只需安心比赛，俱乐部全权负责运营，包括公关宣传、选手包装等，而KPL联盟在这些方面提供更多的是接口和资源，这些资源也会视战队成绩而有所倾斜。
从首届总决赛的1000人规模，到如今的上万人，KPL用了一年的时间便完成了这个跨越。东方体育中心场外，188的票价据说已经被黄牛炒到了2000元，而葡萄君的朋友圈里，则是各种相约看比赛的玩家。
事实上，腾讯在最初也没有想到用户对于移动电竞的赛事接受度会有这么高。张易加称，在首次KPL总决赛时，甚至担心1000人的会场坐不满，这次10000人的场也是办的很忐忑。但在售票时10000多张票不到一天销售一空。
如今移动用户规模已经超越了客户端用户，成为最大的细分市场，腾讯在端游电竞取得的成绩，无疑是想在移动电竞上进行复制的。
就像随着《英雄联盟》地域化的推进，腾讯也已经开始考虑《王者荣耀》的地域化事项。不过目前还无法达到一个战队占据一个城市当做主场的高度，腾讯的思路是以上海为中心进行东西分治，开辟一个西部城市当做“第二战场”，如果模式获得成功，将会继续2变4，4变8，以此类推，让移动电竞和《王者荣耀》的影响力以主场城市为中心进行全国性的扩散。
相比于地域化，国际化似乎是玩家更关注的问题。《英雄联盟》赛事的崛起，与当时中国战队在国际性赛事上取得的优秀成绩不无关系，直接带动了联赛的发展。相比之下，《王者荣耀》目前的赛事还仅仅局限在国内，如果想要发展到端游电竞的高度，这显然是不够的。目前《王者荣耀》已经开始逐步在海外上线，腾讯也会在移动电竞国际化上进行布局。
不同于国内的玩家很大一部分是从端游转到了手游，海外玩家将移动游戏与端游和主机游戏划分的十分明显。
如果《王者荣耀》能在海外那些原本不玩手游或者不玩游戏的用户中得到普及，届时移动电竞距离端游电竞的差距或许还会继续缩小，甚至会赶超也未可知。
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