什么是“原生广告”？发展趋势如何？思维导图

草莓味的你

2023-03-02

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推广,社

什么是“原生广告”？发展趋势如何？当我们以关键字“原生广告”搜索时，出现在web端排名靠前的广告推送与信息流广告、社交广告、移动广告、精准定向等关键字有关，这恰恰说明了目前原生广告存在的特征与此类相关。搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

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思维导图大纲

一、什么是“原生广告”

Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

原生广告：native advertising (Native Ads)，这个概念本身就是从内容衍生出来的，在移动互联网的大势之下得以发展，并不单指移动端或者APP，存在于什么平台只是热度和使用频率的问题。简单来讲，可以理解为原生广告是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式，其特色是自然和不易察觉。

二、常规原生广告形态

作为优选移动信息流广告的平台方，WeAD送上以下几种移动端主要原生广告的形式。

1、视频类

视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、应用开机&主题表情

应用“开机报头”；主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

3、桌面原生广告

这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙。

4、Feeds信息流

如Facebook、新浪微博、微信广告等在信息流中插入广告。

5、手机导航、搜索类

导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用，是很好的分发平台

6、Banner原生广告

其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动。

三、原生广告的类别和特色

移动端用户的原生重体验，从浏览界面的可视化风格到原生广告内容和载体的融合，从互动形式的体验度到潜在消费的引导，从定制场景的持续性到实现商业变现的诉求。那么针对不同的平台，我们可以把原生广告分为以下几种类别。

1、媒体平台类

其内容承载方本身是媒体，在内容生产和传播造势方面有足够的实力，善于发挥平台资源借势和造势，从而实现广告的新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。

2、社交平台类

以社交属性拓展的平台典型非微博莫属，自诞生以来，积累了大量的用户基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息，为其信息流原生广告打下了基础，且用户基数和质量明显呈上升趋势

3、应用APP类

以用户需求、产品驱动为导向的垂直、细分、融入用户生活成为一个重要的产品趋势。其关键点在于把握自身产品特性，去制定相关性原生内容，搭起广告主传播和用户需求之间的桥梁。

4、移动广告平台类

以WeAD优选广告为例，是以规模化实现了媒介、企业、平台的三方完美结合。WeAD优选信息流广告平台利用大数据进行多维度的用户识别，产生用户行为画像。比如对用户的年龄、性别、职业的数据分析冷处理，我们可以判断其基本消层次；对用户的关注话题、活跃时间和地点的分析，我们可以识别其爱好、兴趣点；对用户日常生活轨迹的运算，我们可以预知其消费和购买行为的着重点，这就是精细DMP数据管理平台的独一无二的竞争优势。这就是原生广告里的用户精准定向，达到广告触达的“千人千面”。

WeAD优选广告后台

针对品牌的行业、产品和用户特征锁定其目标受众，并进行用户优选从而实现广告主的利益最大化——针对定向精准用户而生，对受众进行了精细颗粒度的多维分析，同时还降低了营销推广的成本。首先挖掘产品的特色及亮点进行全方位的打磨包装，其次提炼可以打动用户的感性诉求，进行情感连接，最后以符合品牌调性的场景化推送实现定制服务。