Account:一个账号可以管理多个App的投放,设置支付信息、API授权等。
Campaign Group广告系列组:包含多个广告系列。
Campaigns广告系列:包含广告组和关键词,可以根据广告系列的目标进行选择,也可以可以根据需要创建任意数量的广告系列。(广告系列、广告组和关键词可以暂停和重新启用,但不能删除,因此务必在开始前准备好,每个广告系列针对一个App进行投放,设置预算等)
Keyword关键词:是指用户在搜索类似你的应用时可能使用的相关字词或短语。当App Store用户输入包含你的某个关键词的搜索查询时,你的广告可能会展示。
Search Match搜索匹配:搜索广告默认功能,在投放中你无需花费时间把所有可能的关键词都找出来,搜索匹配使用多种资源自动将你的广告与App Store中的相关搜索进行匹配,包括你的App Store商品信息中的元数据,同个分类下的类似应用的信息,以及其他搜索数据。
匹配类型:是一种关键词设置,可帮助广告主控制广告与用户搜索的匹配方式。具体可以使用两种类型:广泛匹配和完全匹配。在实际投放中建议同时使用两种匹配类型投放广告系列,以确保良好的覆盖率和效果。
完全匹配:需要最大限度控制可能展示你的广告展示时,请使用完全匹配,包括可以定向特定字词及其近似变体,例如常见拼写错误和复数形式。其结果是广告展示次数可能会减少,但相同展示数下的点击率(TTR)和转化次数可能会更高,因为会吸引到对你的App应用最感兴趣的客户。
Impressions 展示量:您的赞助广告在报表时间段内在App Store搜索结果中显示的次数。
Taps 点击量:在报表时间段内用户点击您广告的次数。
Conversions 下载量:报表期内由赞助广告产生的下载或重新下载总次数。搜索广告转化的归因有30天的点击转化窗口期。
TTR(tap-through rate) 点击转化率:是客户点击您的广告的次数除以您的广告获得的总展示次数。
CR 下载转化率:是一个时段内接收到的转化总数除以同一时段内的总点击数。
Avg CPA Average CPA 平均每次转化成本:是总支出除以一段时间内获得的转化次数。
Avg CPT Average CPT 平均每次点击成本:是花费除以一段时间内获得的点击次数。
Low Volumn 低量指示器:某些报表可能会显示“低量”的值。这说明你请求的数据低于Apple的隐私权阈值。例如,搜索词必须至少达到10次展示,否则搜索词报表中会显示“低量”值。年龄,性别或位置报表需要至少100次展示,搜索广告才能显示相应数值。