ASM：App Store Serach Marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。
苹果App Store做为个人开发者云集的最后一个阵地也宣告商业化。那苹果竞价广告的形式有哪些？竞价模式又是怎样？广告测试透露了什么信息？广告会在何时上线？我们有该如何去面对或操作这次苹果变动？本文将围绕这些问题一一解读，文章内容略长，阅读时间需要15分钟。
苹果广告形式没有太多创新，在业内已有形式中选择最适合关键词搜索竞价的，并进一步优化展示的细节。广告主可从两种展示形式中任意选取：“标题+ICON+描述”（图1），“标题+ICON＋截图”（图2）。
标题分为主标题与副标题，主标题展示目的在于品牌塑造，副标题传递产品核心功能与理念。ICON目的在于将品牌图片化、差异化，一目了然让潜在用户记住，好的ICON不仅能提升购买转化率，更能将品牌深入人心。描述的目的在于将产品核心功能、理念丰富化，让潜在用户更细致的了解产品。
第二种形式中，标题、ICON的作用与形式一是相同，截图不仅能通过生动形象的图片传递产品功能、界面，也能通过截图中的文字吸引潜在用户的痛点需求。通常意义，截图的购买转化率会略强于描述。
注：苹果只对App Store搜索关键词第一位竞价，推广产品会有较为显著的广告标识。
竞价是按点击收费（CPC），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（CPA），系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标；说的白一点，就是一噱头，大家可以暂时忽略。
对于广告主来说，还有几条细枝末节的好处：
预算随意无门槛没有时间门槛没有最低消费无其它附加条款
7月初，iOS 10 Beta发布后，App Store搜索竞价广告也开始落地测试，测试地区仅限美国。先看两组广告测试截图：
另外，纠正业内一误区：Related栏在美国地区早已存在，并不是这次在iOS 10 Beta出现的。
7月初短暂测试，目的在于测试展示的形式效果与用户体验，对于具体购买转化率并没有一手数据。App Store竞价广告有几个核心数据要关注：
