如何找到公众号的第一批种子粉丝思维导图

人生岁月几度寒

2023-03-02

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如何找到公众号的第一批种子粉丝每一个产品的初步运营阶段，都会有不一样的寻找种子粉丝方式，这个跟产品的用户性质，还有相关的资源有关。这篇内容会相对比较聚焦一点，之后也会陆续聊到另外的一些产品运营初期找种子粉的内容。今天就先来说说，微信公众号怎么去启动找到最开始的第一批种子粉丝。

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思维导图大纲

微信公众号刚开始启动阶段，都会遇到一些常见的问题：

做的内容很好，但是没有人看。不知道怎么入手去找第一批种子粉丝。推广了，来的粉丝就是想要的种子粉吗？注册好账号后，根本无从入手。

为什么要种子粉丝？直接大规模吸引粉丝不就好了吗？

很多人会很“急性子”的觉得，只要找一群资源去推，就可以找到很多种子粉丝了。其实，这种方式是盲目同时低性价比的，连哪些粉丝是种子粉都不知道，怎么去了解种子粉的价值，还有怎么找种子粉呢？第一批种子粉丝对一个公众号的发展其实有很大的作用，这群人影响了1到N的方法跟方向。

那怎样的粉丝才应该是第一批目标的种子粉丝呢？

1. 标签明显

第一批种子粉丝，首先标签是明显的。根据自身的公众号定位，细化出最明显标签的那群用户。例如广州吃喝玩乐，那第一批种子粉丝浓度最高的标签就可以是：广州、吃货。3-5个可以代表目标用户的标签，并且属性非常强烈的，才可以成为首批种子粉丝。因为他们呈现出的状态将是：相对较低的获取成本、需求解决活跃的、具有潜力KOL影响力的。

如果把标签定位成广泛的，例如：广州，那种子粉丝的推广跟维护将会变得非常难落地。如果把标签定位得太多太窄，例如：广州、吃货、爱吃甜食、中等价位、包装精美，那种子用户的量级就会相对较少，后期需要种子粉丝传播裂变就会效果受限。

2. 微信UGC、社交活跃用户

微信公众号的种子粉丝同时需要是微信原生用户，并且具有社交或者UGC影响力。种子粉丝的价值，不仅仅是需求解决的转化价值，还需要有分发生长能力的。那用户首先需要是微信用户，习惯通过微信渠道解决自己的UGC、社交需求。

另外还需要具有UGC、社交的传递能力。微信公众号在后期持续教育转化种子粉丝的过程中，最重要的是调动种子粉丝的传播、影响力。而UGC的生成能力，社交的活跃影响力，都会非常重要，其中就包括“一个通过朋友圈内容持续影响微信好友的，通过微信与朋友或陌生人建立关系并频繁联系的，能够在别人的朋友圈下制作互动内容的能力”……

可以用怎样的方式圈粉？

有人认为种子粉丝就是品牌原有用户，忠诚客户等等，但是对于公众号种子粉丝而言，愿意并拥有1到N裂变能力的粉丝，才可以成为潜在的种子粉丝。那种子粉丝有哪些具体的类别，又可以用怎样的方式圈粉呢？

1. 强需求目标用户

基于微信公众号提供的服务，具有强需求属性的用户。可以理解为，有那么一些用户，需求痛点浓度高，并且关键需求或标签与你所运营的微信公众号定位匹配。这时只要能提供聚焦的需求解决方案，就可以吸引到的相应用户，这种需求强烈的用户，就可以成为目标的种子粉丝。

例：强烈的复购需求的老客户

第一批用户，可以是具有持续复购需求的用户，可以通过短信、EDM、原有流量渠道推荐的方式，结合老客户强需求的活动，关注即可领取代金券、下单购物后关注微信公众好即可获得多一件赠品等等。

复购需求的老客户，对于产品心理衡量价值大，借助产品/会员营销的内容，进行引导关注公众号。另外通过口碑传播刺激的方式，筛选出具有UGC及社交影响力的老客户，成为复购的老客户中的种子粉丝。

操作过程：

提炼并打造强吸引力的价值解决方案（可以是产品、服务等）明确种子粉丝群聚集的地方（群、线下区域、信息资料等）植入营销转化目的规则，筛选核心目标种子粉丝

操作方式：

（1）广告投入成本低丨人员专业素质能力要求高

相应标签用户问答群、知道、社区问答、微博标签等等推广

（2）广告投入成本高丨渠道要求高丨内容策划及编辑专业度强

KOL投放、联合活动、广告直接曝光

借助KOL帮助滞销农户销售农产品

2. 用户KOL，意见领袖

存在社交运营的产品，不可避免需要考虑到用户KOL，意见领袖的价值，借助意见领袖的影响力及需求粉丝的凝聚力，可以让种子粉丝变成更具传播裂变能力。一些做得比较好的微信公众号，有邀请专家进行内容贡献，也有打造普通粉丝的意见领袖。

操作过程：

目标粉丝重合度较高的网络意见领袖（网红、KOL等）根据意见领袖与粉丝的个性连接特征，定制相应的粉丝转移内容确定意见领袖的权利义务、更新升级规则，提升培养KOL能力

操作方式：

如果把papi酱给你，你会怎么用？

3. 活动粉

很多微信公众号的运营狗会鄙视活动粉的存在，认为活动粉的价值并不大，但是杜宇初步运作的微信公众号，还有阶段性需要粉丝基数爆发的公众号而言，活动粉的作用非常大。

传播性价比高，通过活动利益调动活动粉进行相关内容的传播与目标用户重合度高，活动内容及规则能够引导目标用户参与，并更利于后续转化互动活跃度高，对于微信公众号而言，粉丝活跃度高非常有价值，包括：原创号开通、微信内容传播等

操作过程：

确定目标活动种子粉特性及利益追求点制定适合移动端操作及社交传播的活动并落地运营活动全过程

关注微信号打印相片，一家目标消费者是年轻人的店铺，一张年轻人最爱的自拍，不是什么店都适合打印相片。

在寻找公众号种子粉丝的时候，除了明确上面说的内容之外，执行落地更需要明确稳健的策略。每个阶段不同种子粉丝的量级如何递进、承接、筛选并迅速转化，这是需要相对比较完善的策略执行的，因为不同基数的不同种子粉丝，将会影响到公众号的后续运营效率。例如一个公众号初期活动党过多，当活动频率下降，偏向营销转化或者其他转化的时候，就容易出现大量掉粉的情况。

其他推广的渠道及各自的原始资源都可以发挥或大或小的作用，而每一个运营操作的结果不同，主要是如何清晰精准的定义种子粉丝，寄托在种子粉丝上的价值有哪些，资源如何高性价比的吸引转化种子粉丝，而且种子粉丝并非是物理时间上的初期阶段，公众号每一个发展阶段，已经积累的粉丝中都会存在进化的不同纬度的种子粉丝，这样子才可以不断达到公众号粉丝裂变的效果。

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