App Store竞价后应用市场获流方法思维导图

落魄潦倒

2023-03-02

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优化,推

App Store竞价后应用市场获流方法大家好，我是波波。今天给大家分享的依然是App推广之应用市场的玩法这一系列，但是今天主要以热点事件和App Store竞价两个方面来谈如何更高效的获量拉新。

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思维导图大纲

一、移动互联方兴未艾，应用推广面临困境

目前的一种趋势：

1.手机应用推广出现红海，马太效应凸显

2. 渠道流量纷繁复杂，应用脱颖而出难度加大

3. 投资环境越加理性，精打细算成为新常态

二、借势营销

首先和大家聊聊热点营销。目前App推广整体来讲是比较困难的，因为推广成本高。在App应用商店无论是投放还是优化，成本都是比较高的。对于大企业而言，推广经费投入比较大。而对于中小企业就没有那么多的经费了。很多在应用市场能长期做推广优化的一般都是B轮之后的企业，B轮之前的，A轮的微小企业，最多会做一个月的投放推广，没有经费长期坚持推广。所以，在这种情况下，学会热点营销就显得非常重要。

1.锤子科技发布会——讯飞输入法

我们就拿前一段时间因为锤子发布会而再度火起来的讯飞输入法来说。在18号晚上锤子发布会上，老罗介绍了友商产品，讯飞输入法。由于当时的发布会现场有1万多人参加，在线同步直播有100多万人观看，所以这样一个大的曝光导致讯飞输入法在18号、19号两天从榜单的100名左右，冲击到榜单的前十名左右。

老罗属于一个互联网的网红，现在推广已经进入到互联网直播、网红直播推广的时代。刷榜有机刷、有真人量刷，但是刷榜效果见效最快的就是网红直播推广的方式，这也逐渐成为一种主流推广方式。它可以一夜之间让产品的曝光量、下载量、榜单等等暴增。

我们再来看看讯飞输入法在国内安卓市场的变化情况。

这是在软件应用排名分析平台检测到的讯飞输入法在国内各安卓市场的一个概况，j简单列举了一下360市场和小米市场。一个在苹果市场暴增的产品，在安卓市场上却非常平稳，在小米市场反倒有轻微的下降。

这是为什么呢？我们可以有以下几个猜想：

我们做运营的在产品推广前期没有充足预算的情况下，可以借由热点事件或者大的变动事件去查看产品在应用市场的变动情况，从而研究出应用市场的变化规则，对应用市场有一个直观的认识。

这是讯飞输入法近半年以来评论的变动情况，最开始5月份很低，突然6月份有一个暴增情况，我们了解到6月份有一次的版本更新，之后又回到了低谷，之后又一次版本更新，状态维持在200条左右。而在老罗发布会之后有了暴增，评论增长到1000多条。如果你的产品能结合热点，那么你的产品评论很容易就会上升到1000条以上。这个是一点风险没有的，而且评论对榜单有一定的影响作用，在评论增长的同时，榜单也在上升。那么评论优化要注意哪些事项呢？下面这5点一定要避免。

2.王宝强离婚事件——微博

再来举个栗子，王宝强事件大家想必都清楚，这个事件影响了微博，使得微博从IOS总榜的40名左右，一下子冲到了第一名，连续维持了好几天。

我们再来看一下在王宝强事件期间国内安卓市场的变动情况。整体依然是平稳的，没有什么大的波动。只有华为市场是跟着事件的热度而变化的，和苹果市场的变动较一致。