“围住神经猫”这个案例，把用户的攀比心理利用到了极致。这个游戏最精髓的不是游戏本身有多好玩，而是它转发的时候用的标题。例如：我用了十步围住了神经猫，超过了90%的人。当时这个H5真的是每天都在耍朋友圈，不管是各行各业的，大家都在玩。
关 于这个H5游戏，还有一件很有意思的事情。我有一个朋友，这个游戏出来的时候他大学还没毕业，在“神经猫”这个H5传播出去的第二天，他在宿舍里面用了两 个小时的时间，把这个页面的源代码扒了下来，稍微改动了一下，做了一个“装逼版的围住神经猫”H5。他做的改动很简单。原来想要围住神经猫大多数人需要十 步，他改成了只需要两步、三步，其他地方没有任何改动。改好以后他把这个新的H5再发回朋友圈，继续做第二轮传播。
很 意外的是，他二次修改的“装逼版的神经猫”立马就火了。他只是把用户的参与难度降低了，但是又再利用了用户的攀比心理。之前是十步，我让用户只用两步就可 以做到，这样参与的人就会更多了。当天这个新版本的流量就超过了一千万，他马上去找京东申请了一个广告，挂在这个H5上面。大概过了一周，广告费赚了有 90万。
再来说一下第二种传播形式，被动传播。主动传播分析起来，用户痛点有很多，但是真正要做起来是比较难的，对这个创意和文案的要求都需要比较高的水平。被动传播则相对容易一些，而且效果可能还会更好。
第一种是单向传播。例如分享朋友圈领滴滴打车券这种的。
第二种是双向传播。比如“快来帮帮我，还差350元就能免费抢手机了”，让用户主动去把这个H5分享给身边的朋友，然后拉朋友去帮他点击。
单向传播去年年初的时候比较多，比如说360手机助手抢码，只要用户把这个H5页面分享出去，立即就可以得到一个抽奖机会，会有一定的概率抽到IPHONE6。
再来说说双向传播的案例，去年酷派做了一个大神F1手机的促销活动。活动形式就是原价999的手机，用户发到朋友圈，好友帮忙坎价，每一个好友可以砍几块钱，最后如果能够坎到0元，就可以免费拿手机。
这 类活动会比刚才提到的单向传播效果更好，因为它会促使用户进行多次分享，而且是主动分享。用户会先在朋友圈里面发，朋友圈里面发完以后，会在自己的同事、 朋友群里面发，群里面发完以后，可能还会挨个找微信里面的好友私聊发。这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性。
这两种传播相比，双向传播的技术门槛高一些，需要服务号的支持。而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享，双向传播的风险会小一些，很少有被封号的。
第一步，确定活动的目的，我们需要了解做这个H5的目的是什么？是增加公众号的关注数？还是增加曝光量？或者吸引注册？
第二步，确定目标群体，这个H5面向的是现有用户还是大众用户？一定要非常明确。
第三步，确定活动形式。是采用主动传播还是被动传播？如果是被动传播的话是使用单向传播还是双向传播？
第四步，是确定奖励，就是用这个虚拟道具奖励，还是实物道具奖励？或者找一些公司做商务合作，比如滴滴，大众点评等等，去提供一些代金券。
我们来看一个案例，这是去年我策划的一个访问量上百万的H5，也是帮我一个朋友设计的。他提出的需求是，他们的游戏叫《苍穹之剑》，是一个手游，这个手游即将要上线了，希望能做一个活动让这个产品可以得到大范围的曝光，并且能体现出游戏的特色。
第二步，面向的用户群体：因为它是一个新游戏，没有现有用户，所以它面向的用户群是大众用户；
第三步，活动形式：他想做病毒式传播，能够实现人传人，用被动式传播里面的双向传播效果会好一些；
第四步，活动奖励：当时他们可以提供的奖励有两种，第一个是可以提供游戏里面的激活码，第二个是可以提供少量的IPHONE6，作为刺激用户的礼品；
第五步，推广渠道：他们的主要推广渠道是自身，比如说网站的新闻、广告，还有官方的贴吧、微博以及公众号。
于是，我们就按照这5步策划了一个活动，标题叫“搜集仙宠赢IPHONE6 PLUS”。这个活动的规则是可以是采用刮刮卡的形式，不是简单地通过刮刮卡直接兑换IPHONE6，如果这样就会显得很假。
刮刮卡可以得到仙宠，每个微信用户每天有两次刮奖机会，刮完两次把它分享到朋友圈里面可以再增加一次，分享以后，如果朋友圈里每有一个好友帮你点击，你就可以再获得一次抽奖机会。比如有50个好友帮你点开，你就可以额外获得50次刮奖机会。
最后奖励是怎么发呢？如果是集齐两个仙宠可以兑换一个游戏激活码，如果能集齐六个仙宠可以兑换一部IPHONE6 PLUS。
这 个H5里面比较有意思的是概率的设置，每天有两次刮奖机会，第一次中奖概率设的是100%可以成功，第二次是50%，第三次40%，第四次30%，第五次 10%，第六次是1%，后台设有一个开关可以控制，如果是这个开关是开着的它是1%，如果开关是关闭的它就是0%，目的是为了控制终极大奖的数量。
概 率设置完以后，我们就可以看到用户前两次给的免费刮奖机会，很有可能直接就刮到两个仙宠。分享给几个朋友后，让朋友帮忙点一下，运气好的话，再抽十几次就 可能得到4个或者5个仙宠，他会觉得自己离IPHONE6越来越近。这样一来，用户一开始会觉得比较容易，最后经过大量努力，觉得离IPHONE6越来越 近了。虽然越来越难，但是又不忍心去放弃，会让用户越陷越深。越到后面，用户越会不停地去分享，去拉好友帮他点开页面。
最终的数据PV是400多万吧，UV是150多万。最高的单人转发次数是98次。还算是一个不错的成绩，
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