这一块是很多人往往忽视的。比如,所有人都知道读书好,但是还是很多人不读书呀。但是,如果我读给你听呢?你是不是就愿意呢,甚至愿意付费了。罗辑 思维旗下的“得到”APP 就是这样!他们生产内容本身吗?不生产!他们只是把你不愿看的文字信息变成语音说给你听而已,换了一种形式,你就喜欢了。
再回看 Papi 的视频,她的内容本身的特色并不大,关键是她的表现形式。大家可以想想,如果 Papi 的内容是图文消息,还会有很多人觉得她有趣呢?我估计有很多人可能连看都不会看了。正是因为她采用了这种短视频的形式,所以正好杀入短视频的“蓝海”。
为什么说短视频是“蓝海”?因为大家现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目,特别是短视频。
以前4G 刚刚上市的时候,大家都觉得4G 资费很贵,不舍得用4G 上网,更加别提用4G看视频了,觉得这就是要“烧房子”的节奏。但是这一年来,随着大家对4G 的熟悉和4G 资费的下降、流量不清零的实施,再加上 WIFI 持续爆出的安全问题,大家越来越喜欢直接使用4G 上网,甚至直接使用4G看视频。
熟悉我的朋友都知道,我今年在大转盘上线了一个产品叫做“happy day”,用户可以按照天来购买大额流量包。要是提前一年,这种流量包是办理不出去的,因为当天办理,当天使用,使用场景太有限。
但是2月份,在没有任何推广的条件下,这个流量包29天居然办理了十几万份。当我们去回访用户,问他们为什么要办理这种流量包时,所有用户的回答都是“看视频”。所以说,现在用户已经非常愿意在手机上看视频,并为此付费。
我们今年还尝试从以前单一图文推送内容,改成向用户发送一些短视频推送内容,如用户过生日的时候,我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频,打开率很高而且获得用户好评。这再一次说明,用户对短视频的认可。
Papi 酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。之前,很火的公众账号石榴婆报告、严肃八卦、同道大叔,不是不火,都是图文形式为主。现在看多了,难免“疲劳”。相信后期,一定会有更多的短视频为主的自媒体出现。
而对于短视频内容制作来说,无论是生产还是分发,都已经奠定了极佳的基础。从生产层面,各类生产工具的出现,已经支持一台手机就可以拍摄、剪辑、分享的全部流程,“全专业化”的工具已经将“视频生产门槛降至历史最低”。
所以,还在为内容生成而烦恼的“小编”们,为何不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢?