公众号广告如何砸出10W+曝光？思维导图

峡路再相逢

2023-03-02

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文

公众号广告如何砸出10W+曝光？新媒体广告好，新媒体广告妙，新媒体广告亏得莫名其妙！投过微信公众号的“冤大头”，不明白十几万砸下去为什么没有阅读量；没投过的广告主，不知道怎么做一篇广告软文，只得把硬生生的广告塞进公众号，前仆后继成为“冤大头”。

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思维导图大纲

首先来看文章在社会化传播的三大主要因素：

初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。打开率—这取决于标题吸引力。分享率—这取决于内容的有趣、实用性。

所以我们一一分解这三个我们可以掌控的因素：初始触达量、打开率、分享率。

一、足量、精准的初始触达

1. 冲刺KPI–高阅读量

目前广告收入最高几类公众号是：

运动健身、幽默文摘高价值密度的行业文章高资源的地方性文章女性类吃货类

2. 精准触达受众–提升转化

达到了第一步可见的KPI– 高阅读量以后，我们该思考如何准确的达到受众人群？这些公众号虽好，但如果贪杯一味投放下去，有了足量阅读，却不一定能得到最佳的转化效果。所以如果要保证优质的投放，我们要问的第二个问题，是投放方向是否精准？是否让每一个曝光产生有效影响？在有效之上，再去提升它的量，继而提升投放ROI。那么要做一个精准投放，有两个不确定点：

1）甄别精准受众—内容筛选

弱水三千我们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积品牌曝光这类需求，大部分广告投入都是有明确的受众的。而现在的公众号池子太大，几十万个公众号怎么筛选呢？

其实我们可以进行顺藤摸瓜式的探究：从公众号内容挖掘，内容有明晰主题的公众号，有更明确的受众方向。因为人们是抱着目的去阅读的。

很多公众号属于杂谈型，以至于你看不清手机背后的读者是谁。也有很多挂羊头卖狗肉，简介是健康生活，内容是各种黄色段子……你懂的啦。这些公众号的阅读人群多而杂，阅读主要是图个消磨时光，没有明确目的。

这类公众号对于大量品牌曝光是有用的，但找不到目标人群，比较难从CPC阅读点击引入到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号，可以保留较多的“老读者”，吸引特定方向的“新读者”。

那怎样辨别公众号主题清晰?这就是个大活了！投放前，要么需要你对公众号进行内容关注筛选。

选小量的公众号做候选，当然是人工比较一下！但是，如果想找出全网最优解，面对数以几十万计的公众号，我们就需要通过机器学习来找到公众号的区别和规律。

抓取所有的公众号文章把所有公众号的文章内容，注意是“内容”，进行机器学习找出经常同时出现的高词频词语根据词汇集群的意义分组把每组经常一起玩的词汇集群贴上标签给文章贴上标签给公众号贴上标签、主题主题内容聚类清晰的公众号划分为精准，主题内容聚类分散混杂的划分为杂烩投放清晰主题的精准账号

2）以假乱真的陷阱—排除水号

这年头，听到好些人要辞职开个公众号算啦！新媒体广告引导到实际销售确实是个很长的战线，大多数人的要求目前只是阅读量，也促使许多人从中牟利。微博是这样，微信也在跟上。根据大数据统计监测，25万活跃公众号中，带广告属性的号刷阅读现象不少。很明显有刷阅读的有下面四类：

二、高打开率和分享率

除了初始触达，你还需要提升标题打开率（决定阅读基数），和内容分享率（决定阅读增长速度）。

1. 高打开率— 优秀的标题

一个优秀的标题是一篇文章的灵魂！吸引人点击标题是开始阅读的第一步。方法如下：

知乎如何体— 见本文标题总结归纳体— 10种方法、5大趋势带负面词汇— 7种食物千万不能留到明天吃特别修饰词— 全世界最好吃的六种食带有急迫感— 限时5折英雄和皮肤上架啦！强调独占性— 独家探秘、内部资料增加趣味性— 善用双关语和俏皮话传递速成感— 人人都能懂的PS技巧福利礼包帖— 福利、红包、礼品本地特色化— “上海人的工资就是这样!看完不得不服!”时事热点帖— “八一八吴亦凡和华谊以及阿里的关系！”

2. 高分享率— 简洁、有趣、有用、互动的内容

1）字数：短小精悍的文章在微信最受欢迎

统计显示，阅读10W+的文章中63.7%字数在500字以内，只有不到3%的文章超过1000字。