第五名：导航、门户及各类信息流效果广告 9.1% 49.4亿元
整个2016年Q1的互联网广告高达543亿元，同比增长近40%。从前五名来看，搜索引擎广告依然是整个互联网乃至移动互联网最大的广告形式，按照百度一家独大来看，百度就是整个互联网广告最大的赢家。
其次是以淘宝为代表的电商和旅游平台。品牌类图形广告因单价高，品牌主预算大而稳居第三，但呈现下滑趋势。视频广告是新的趋势，上升速度较快。最后是程序化购买，以广点通，智汇推，粉丝通，陌陌，新浪扶翼，今日头条，一点资讯等为代表的信息流效果广告，成为中小企业广告投放的主战场。
我们说，用户的注意力在哪，广告就在哪。上面的数据正好也证明了这一点。用户的注意力正在向移动端转移，并且停留在社交APP和视频APP的时间较长，尤其是微信为代表的社交APP，今日头条为代表的新闻APP，腾讯视频为代表的视频APP。
在过去较长的一段时间里，谈及互联网广告，必谈百度。其强大的品牌力量和优秀的搜索引擎体验，以及海量的搜索分发渠道，尤其是像hao123这样的王牌渠道，使得越来越多的国人使用百度，习惯百度。可以说，百度搜索覆盖了国内大多数用户，其日活应该在数亿，属于超一流大媒，企业主投广告必选。
“百度一下，你就知道”，这是度娘的威力。作为搜索引擎，其直接锁定了用户的购买需求，当我们想就医，旅游，培训时，大多数人会选择打开百度查询一下信息，进行品牌了解，价格对比，最后选择购买。有时候，还会直接搜索某个品牌名词，决策是否购买。这个时候，百度似乎就是一个导购，引导你去购买这个，而不是那个。
于是，汽车，旅游，医疗，教育，保险等都成为了百度最大的广告主。当然，百度在互联网广告发展上起到了关键作用，不遗余力的推广百度广告产品，用大量的产品和技术来完善百度广告系统，包括后面针对行业，活动而开发的各类新产品，都使得百度从过去到现在依然是互联网广告的最大赢家。
但现在不一样了。用户正在被分流，就好像用户对微博的关注力逐渐被微信转移，百度正在面临各类移动APP的分流，尽管百度移动搜索依然在搜索领域一家独大，但现在用户越来越不需要百度。过去我们看视频，还需要百度一下，现在直接打开优酷APP搜索视频；过去我们购物需要百度一下，现在直接打开天猫APP购物。
所以巨头在APP搜索上投入重金，甚至连微信都想掌控APP的分发。因为在短期内，APP就是移动互联网，用户更习惯打开APP，而不是浏览器。
另一方面，过去广告形式最好的是搜索展示，现在不同了，原生广告大行其道，APP开屏，视频广告若火如荼，尤其是朋友圈广告，正在吸取百度的成功经验，走程序化道路，让广告变得更简单，减少人工干预和沟通。
