蓝色是两种性别都非常喜欢的色彩，而且相比女性，男性更喜欢蓝色的各种变体。
男性和女性都非常不喜欢棕色、橙色和黄色。灰色是女性最不喜欢的色彩之一，而紫色是男性最不喜欢的色彩之一。
当涉及到不同的色调、色相和色度的时候，男性更喜欢大胆的色彩，而女性则更喜欢更加柔和的色彩。
大多数人都认为女性更偏爱粉色，但是实际情况并非如此，只有一小部分女性将粉色视为最喜欢的色彩。因此，虽然色彩心理学当中将粉色作为女性气质的象征，但是这并不意味着绝大多数的女性喜欢它。
色彩是许多品牌设计的核心元素。品牌配色中每一种颜色都直接或者间接地塑造着这个品牌的特征，甚至一些色彩已经超越了品牌，成为了行业的基准色，比如旅游业常用蓝色，健康相关的产业使用绿色，而快餐和饮食业常用红色。
但是，当你在为一个品牌选取品牌配色的时候，并没有捷径可以走，并没有什么可以快速搞定的法则。有些公司乐于采用顺应行业的配色方案，而有的企业则发现，使用跳出规则的配色方案反而可能会取得奇效。Virgin Amarica 就是个典型，反其道而行之，选择和航空并无关系的谷物作为吉祥物，虽然不同于用户期望，但是非常突出。
所以，选择意想不到的色彩也许是让人记住的好办法呢。
那么你到底要如何借助色彩理论和心理学知识来让用户点击按钮呢？是否让按钮具备行为召唤的特征，可能是用户体验设计师们争论的最多的问题。有人认为，醒目的红色是最佳的选择，而另一部分人则认为，绿色同样醒目，并且还给人以安全感。
HubSpot 对此进行了A/B测试，测试主要是围绕着注册界面的CTA按钮进行的。
虽然测试之前，几乎所有人都预测绿色的按钮效果会更好，然而实际情况则是，红色按钮比绿色按钮多出了21%的点击率。同时，HubSpot 也添加了说明，因为测试结果始终是主观的，因为有一定机率是他们的访客在这个网站中，本身就更加倾向于红色，它毕竟是整个页面中唯一出挑的色彩。影响因素是复杂而多样的。
按钮本身的色彩对于点击转化率的影响，其实并不大。一种色彩作为按钮色在A网站网站上可行，可能在B网站上就没那么好使了，说一种颜色比另外一种颜色的转化率高，本身就是错的，并不存在什么通用的最佳色彩。但是，有一些值得参考的通用法则能够帮你更合理地用色。其中，有一个心理学效应叫做“孤立效应”，它简而言之就是最突出、被孤立出的元素更容易被用户注意到，甚至被选择。
举个例子，如果你的网站中使用了大量的绿色，那么用户不太可能注意到绿色的按钮，哪怕说绿色按钮在另外一个AB测试中完胜红色按钮。
因此，最重要的是调整整个页面的信息和层次结构，让按钮真正具备行为召唤的能力，色彩的对比是关键，如果按钮无法从诸多元素中脱颖而出，那么转化率从哪来？
设计当然不能只是漂亮，功能和可用性同样重要。这两个项几乎是所有UX设计师最关注的因素。色彩能够引导视觉，良好的UI会用好色彩这一工具，可以说色彩不仅能够引导用户的注意力，而且还能够指引交互，决定体验。
配色方案中，色彩的数量不应该太多。每增加一种色彩，搭配方式和复杂度都会提升，而这最终会影响用户的体验，让用户感到混乱。
在室内设计领域有一个著名的60-30-10法则，它同样适用于其他的设计领域，在网页和UI配上同样适用了：主色调占60%，次要色占30%，10%是提亮色。这种配比之下，能够创造出足够平衡的设计，让整个配色主次分明，同时能让用户的视觉能注意到焦点。
必须承认，同样的色彩，不同的人所看到的是不一样的。大约有8%的男性和0.5%的女性是色盲，而色弱的用户也不在少数。红绿色盲是最常见也是占比最多的视觉障碍者，所以，尽量避免将这两种色彩搭配到一起，至少不要用作关键的信息用色，这样能规避不少问题。
就像下面的实例，“红色的部分是必填的”对于色盲用户而言，就是完全无法分辨的。
正如同W3C的规则所说，色彩不应该用作唯一的交互指示标识，设计师应该提供更加清晰的作物指示信息，比如“您所输入的电子邮件地址无效”，最起码要提供相应的错误图标作为标识。
