这些批评我通通接受，然后……该怎么写，还是怎么写。
虽然写作是一件很个人的事，但受虚荣心的驱使，我们还是很在意读者们的看法。从写公号的第一篇文章起，我就坚持手工统计微信阅读数据，随着我对大家阅读行为的理解，项目也从五项增加到十几项。
这些数据记录了一篇辛辛苦苦写出来的文章，在进入读者大人们的视线前后，要经历的那些艰难险阻。
今天，我就带大家了解四个核心数据——它对应了你们在阅读中的三个关键动作——是如何影响了微信公众号撰稿者的写作习惯？
我发现，很多人在汇报工作时，只是简单的罗列一些重要的数据，“销售增长了多少”，“平均价格是多少”、“完成率是多少”……
就像我今天如果只是告诉你，一篇文章的打开率、阅读率，转发率，点赞率，这些数据你不会有任何感觉，更没有任何指导意义。
数据分析和一切分析一样，重要的是逻辑，而不是数据本身。逻辑就是让数据产生意义连接的东西。
一篇微信文章好像山间流出的一汪清泉，大部分都会消失在烈日暴晒中，只有极少数幸运者最终汇集成大河。它们生命值的长短主要是由三个关口决定的，这三个关口，分别对应了阅读者的三个动作：“号内打开”、“转发”“号外打开转发”。
数据分析，就是要找到这三个动作对应的主数据，相关的辅数据，以及这些数据与文章内容的关系。
一篇微信公众号文章在发出后的第一个小时，读者基本上都是订阅者，但并不是所有订阅者都会打开文章。
山间流出的这汪泉水在刚刚出生几个小时后，就面临着生命中第一道难关，这是一道由订阅者把关的闸门，每一次阅读，就像把这条堰塞湖开了一个小口子，最后变成一条小河，而其中一大半的文章，都会因为这道关口的阻挡，而结束生命。
这个动作对应的数据就是“号内打开率”——所有订阅者中，打开这篇文章的人数占的比例。
这张图是整个微信公众号平均打开率，本来就很低，只有4-5%，从2017年年初到现在，几乎下跌了50%。
不同于“今日头条”一类的推荐机制的阅读平台，直接图文并茂地推送到你面前，微信这样节制的订阅机制下，我们唯一能优化的，就是标题。
我做过一个统计，我的公号里，广告文章的打开率比平均打开率高20%，因为这些广告的标题都广告主测试过的。
别跟我说什么“标题党”了，人人痛恨标题党，但“大拇指”却很诚实。
此外，我还发现，如果我的某一篇文章的打开率出奇的低，就会影响接下来的几篇打开率，反之，某一篇高打开率的文章，也会提高接下来几篇的打开率。
这个现象困惑了我很久，直到看到下面这幅图后，秒懂了。
人有一种收藏心理，总觉得自己有时间会看的，但实际上，积累的未打开文章越多，就越不愿打开。一篇极低打开率的文章，会引起负面的连锁反应。
此时唯一的方法，就是用“标题党”消灭“未打开数”。
不过，标题的刺激作用有一个阈值，标题党横行，提高了读者打开标题的阈值，这又加剧了打开率下降。
标题党只能饮鸩止渴，真正拯救打开率的，只有用户粘性，只有提供“独此一家”的选题、内容与思考角度。
公众号的打开率虽然重要，但这些阅读量本身就是粉丝了，哪怕打开率期期100%，也不会产生新的粉丝。
只有号外的阅读才能创造新粉丝。所以素以严肃文章著称的“大家”，甚至推出了一个“社交传播指数”，指“转发带来的阅读量”的占比——其实应该叫“吸粉指数”。
想要让文章翻过订阅号的折叠窗，来到朋友圈的汪洋大海，就要闯过“第二个关口”：号内向号外分享转发。
微信公众号虽然是第一大内容阅读平台，但事实上，很多人根本不去打开订阅号，大部分人都习惯于从朋友圈、微信群里看别人转发的文章。
这么一来，订阅者看完文章后的转发行为，就成为最关键的动作，好像为这条小河导入新的支流，小河才能变成大河。
新榜提供过一个案例，一个仅仅36个粉丝的号，第一篇文章就达到了64万的阅读量，收获十万粉丝，正是这36个人，引爆了最初的转发。
衡量这个动作的指标，是微信提供的“号内转发率”，也就是“从公众号转发到朋友圈的人数”占“打开公众号的人数”的比例。
一篇普通的文章想要超过平均阅读量，“号内转发率”是必须具备的条件。
以我的公众号为例，转发率在1-1.5%之间的文章，只有一半的文章达到平均阅读率，转发率在2%以上的文章，80%都能超过平均阅读率。
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颜智有理
