代表案例:恒源祥、今日头条、溜溜梅、知乎、《伤不起》等神曲
由于用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化,用户的注意力被大量分散掉。
戈培尔效应的两大要素就是不断重复和封锁媒体,但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了,用户能在网络等其他媒体平台上接受讯息,且花的时间越来越多。
也正是在这种媒体环境下,真正的内容粗暴型洗脑广告诞生了。
既然无法通过投放实现大量重复,那么就让广告内容本身大量重复关键词即可,而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注。
恒源祥的奥运生肖广告自然不用说,并未大规模投放,但由于广告内容实在是太单调,且不断在重复“恒源祥,羊羊羊”等十二生肖,让许多观众在第一次看到广告时认为是电视机坏掉了。
到后来杨幂主演的溜溜梅广告,不断重复“你没事吧?”;今年世界杯知乎广告,不断重复“你知道吗?”;Boss直聘广告,不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”;马蜂窝广告,不断问“为什么先上蚂蜂窝?”
这类单调乏味的重复结构,成为了洗脑广告2.0的典型特征;也正是因此,它们都被冠以粗暴之名。
不止是广告,有相当多的“神曲”为了达到洗脑效果,除了旋律通俗洗脑外,歌词也采用了这种简单粗暴的重复。
老道消息曾报道过,曾红遍街头的神曲《伤不起》中原副歌歌词是“伤不起,心都掏给你”,后来制作人老猫拿到手后,直接把副歌歌词改为“伤不起,真的伤不起”。这被其称之为“强制记忆法”,通过不断强化“伤不起”这三个词的记忆,让大家真正记住这三个字。
另一个火遍AB站的神曲《云南山歌》,更用略带诡异的唱法是不断重复“老司机,带带我“,同样给足了观众记忆点,而使这句话也成为了网络流行语。
其实这种重复结构在普通广告中也被大量使用,比如苹果官网文案就经常使用一些类似于“大了又大、比大更大”、“轻于时代、先于时代”之类的句子,读起来也挺有点洗脑的效果。