另外,除了知乎体外,还有很多创意写作形式,值得我们进行探究。
创意在信息流投放中占着极为重要的因素,我们在投放广告时,针对不同行业一定要测试创意的写作风格,去迎合知乎用户的口味。
在测试期投放时,我们是以情怀为主,但我们发现点击率虽然挺高,但激活成本一般;
于是我们分析了知乎旅行话题的用户关注点和目前知乎旅游行业TOP问题,尝试以知识点为主体撰写创意,刺激用户激发好奇心,引导下载,事实也证明转化率大幅度提升。
基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等
行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。
知乎用户的环境沉浸感更强,所以在着陆页上,一定要与创意强相关,并且首屏顺畅承接,切忌挂羊头卖狗肉。
比如下图。它在着陆页上就和创意衔接地很自然,并且在主色调上也符合用户对于产品的认知情况。
另外,可能在大家的心理着陆页的展现方式排名就是:视频>图片>文字。但由于知乎用户的特殊性,知乎用户对于文字类的内容好感度更高!
比如下图是海澜之家在平台上做的广告案例,它最终的结果为:展现6496557;点击345184;评论1048;分享926;点赞3073。
相对来说效果还是不错的。所以在着陆页设计上,没有什么固化认知,我们要懂得根据用户特性不断去改变。
知乎做为一个优质内容发源地,一个好的标题、创意、素材和内容,不仅仅能够起到即时推广的效果,其用户主动分享、传播能力、社媒扩散力和再搜索力才是知乎平台的真正魅力。
而且,知乎在百度、搜狗、微信搜索、谷歌等各大搜索引擎上拥有高权重,极具公信力。