江小白的瓶身文案，一方面增加了消费附加价值，另一方面更是打开了传播的阀门。
这个流量阀门，超乎想象。江小白从一个名不见经传的酒品牌，变成一个众星捧月的明星。自媒体追捧，消费者扎心。
江小白的文案，被推向行业的高点。江小白的成功，让品牌开始跟风模仿。
同时，文案这个职业赋予了很高的赞誉和期许。你看，牛逼的文案简直妙手回生。加上“江小白的文案，月薪30000”这样标题的推波助澜，江小白在行业里更加名声大噪。
如此大的免费流量涌入，给江小白带来的便是可喜可贺的销售量。消费者为情怀文案，开心地买单。
但在我看来，江小白的爆红，瓶身文案只是一个导火线。真正的原因是，江小白想和年轻人走近在一起。而江小白表达瓶，正好是一种有效的沟通对话。
在田村仁的《靠一行字卖翻天》书中，也能找到火爆的答案。
有一个好的产品标语，纵使质量一般，产品也可能会大卖。「一行字」可以为产品加分，让你的产品优于其它同质类的产品。
瓶身文案如此成功，江小白当然要复制。陆陆续续推出了动漫系列文案，江小白这个漫画人物也走进了故事里。
文案还是走文艺情怀路线，但是，消费者却不那么热情了。热度一降再降，反而另一种声音越来越强烈。江小白的乘胜追击，迎来的是挫折和质疑。
为什么同样是瓶身文案，反响差异那么大？我觉得可能是这两个原因。
一方面是，文艺情怀被用烂了，这样的文案很难再走进读者的心。另一方面，江小白沟通的对象是年轻人，而年轻人向来喜新厌旧。没有新花样，怎么能俘获他们的心呢。
江小白的瓶身文案，没有再复制神迹。这也正常，毕竟没有什么东西能一直火。但是，江小白跟年轻人在一起的心，没有动摇过。
除了瓶身文案，江小白还干过很多很hin的事，目光瞄准着年轻人。
它开街头小酒馆快闪店，搞街舞涂鸦大赛，还出单曲……最重要的也是最持续的有两件。
第一个，打造出了“江小白YOLO青年文化节”。说唱、嘻哈成了江小白的文化，联合GAI、大傻、Bridge搞事情。
第二个，出品《我是江小白》国产动漫作品。目前已经到了第2季，豆瓣评分9.6分。可以说，非常用心了。
说唱，嘻哈，动漫，这些是年轻人最聚集的地方，江小白开始向下而生根。
可见，江小白转移了方向，重新找准新战场，并深耕自己的品牌IP。再说回江小白的瓶身文案，总体来说是零零碎碎的内容。据说是来自网友的征集，没有一套自己的文化基因。
现在江小白，做自己的“江小白”的动漫内容，再也不是言之无物了。虽然没那么火，但是稳定而持续有力。
回到最初的地方，江小白坚持年轻化定位。这是它的立足根本，也可能是一个病根。
江小白的小瓶装和轻口味，让它的群体变得无限狭窄。年轻人和白酒，多少显得有些矛盾。
江小白也显得有些尴尬。在应酬招待上，它很难上桌，比不了其他浓郁、丰厚型白酒。而对于女生消费者，白酒本身就不是好的选择。
江小白的消费场景单调，让它无法进入到更大的市场规模。
比如，针对女性，推出水果酒（水蜜桃味、苹果味），主打低度酒高颜值。目前来看，这只是作为一个补充，还没到和RIO锐澳鸡尾酒抢占女性市场的那一步。
再比如，为了推广江小白的调饮概念，江小白联合娃哈哈开发了一款罐装饮料，有“冰红茶柠檬味茶饮料”和“青梅陈皮植物饮品”两种口味。
这应该是对年轻人在白酒消费的一种试探，江小白在寻找更多更好的沟通方式。不仅仅是营销上，更是体现在产品上。
就如“酒香也怕巷子深”所说一样，江小白首先是要产品让消费者喜爱，其次是让更多消费者知道和体验。
去年双11，江小白还搞了一次营销。推出“伴你一生的酒”，引发了“多少年能喝回本钱”的话题热度。
今年双11，江小白基本没啥动作，情绪很稳定。潜下心，做自己的内容和产品。
最后，用德国绘画大师阿道夫·门采尔的一个故事，给江小白做个结尾。
一个青年人问他：“我画一幅画往往只用一天的时间，可为什么卖掉它却要等上一年？”
门采尔回答道：“请倒过来试试！你花一年的功夫去画，那么你只要一天的时间就可以卖掉它！”
