品牌和Logo的区别，你真的清楚吗？思维导图

晚间拾梦

2023-03-01

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logo,

品牌

Logo是品牌落地的一种外在形式，品牌的学问太多了，我在最近的几个项目中都有很深的体会。

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思维导图大纲

我在Twitter上问大家logo和品牌之间的区别，收到了不少回复，其中有2条比较有代表性，我放到了这里：

品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服。

——Vaibhav Gera

Logo是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。

——Kapil

这两条不仅仅是公司老板、利益相关者、非设计从业者又或是学生等等，几乎所有人，包括设计师，都在努力区分清楚这些。

一个最容易认同的区别是它们自身的价值。一个Logo能有的价值大概在5美元左右，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”，至少相当于要损失50万美元以上，这听起来就很吓人。

价值5美元的logo样式

另一个很明显的区别是时间——一种更为重要的衡量货币。某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。如果每天工作8小时，全年无休，那就是2920小时啊。

另外，logo的设计也是一个很容易自动化的过程。在今天这个时代，有非常多的工具来自动设计你想要的Logo。然而，品牌至少在目前看来并不能自动化，它必须要人来做这件事。

品牌是一种情感上的回味，它会给人在很长时间段内带来一种体验或一系列的体验。

人天生情绪化

人们在生活中所作出的大多数选择都是情绪化的，很少有那种完全理性的人。他们喜欢那些认同自己的人，讨厌那些对他们的想法不认同的人。

logo和品牌也不例外，大多数情况下，会对自己喜欢的品牌产生积极的反应，他们会去关心，欣赏他们自己喜欢的品牌和Logo。

人也是品牌的一部分

假定你带着一个明确的议程走进会议室，要完成一桩价值1000万美元的生意。

Mayank，作为CEO对你和你的公司做了不少功课，他准备了一系列的问题和期望，能足够回答你的所有疑问。只花了20分钟，你就完成了这桩生意，顺便有时间还一起聊了聊家常。

那天晚上，你希望跟你的朋友分享你这桩令人兴奋的生意。你对这位CEO印象深刻，虽然忘记了是怎么开始的。

然后你去谷歌搜了一下关于Mayank的资料。你还想要对朋友描述他的性格——说话的语气和用词的精明。同时，你也会描绘他的身高，深绿的眼睛，修剪整齐的胡渣以及他穿的已经有点旧的棕色夹克。（译者注：这些都算是品牌的印记）

品牌要素

品牌要素，汇总起来有非常多，不仅限于——名称、logo、形状、颜色、视觉效果、声音、价值观、文化、感知、信息、观点、营销、在当今时代、社交媒体也成为了品牌的一部分。（译者注：品牌的一些落地点）

举个例子，就像苹果的手机铃声，它可能是世界上最受认可的铃声了。对于那些不看屏幕而只听声音的人来说，这应该算是一个很好的品牌识别要素。

视觉上从很远的地方就能看到星巴克的标志而会想到要喝咖啡

星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也没有标准。但在我看来，星巴克是一个服务很周到的地方。一个能给我提供像样咖啡，能给我的笔记本电脑充电，或许还能享受一个小时的免费上网时间的地方。另外还有个很不错的服务——如果咖啡不合我的口味，咖啡师不会烦躁，也不会发脾气，他们只会按照我的要求礼貌地再做一份。

我所说的每句话都经过了团队实践后的深入思考、分析和耐心地去发现，这些团队成员可能来自不同的大洲，处于不同的角色和层次，但都在为品牌体验的改善出谋划策。

一旦一场活动、一名咖啡师、甚至一条短信出了问题，他们公司所有深入思考的品牌推广努力，以及投入的数百万美元，都会对受影响的消费者产生负面影响，用户体验也会受到负面影响。

从本质上来说，一个品牌可以说是一份未经透露的承诺，言而无声。

（译者注：一个品牌的打造是全链路的，任何一个环节出了问题，都会影响用户对品牌的整体感知。）

原文：https://medium.muz.li/logo-vs-brand-whats-the-difference-558094f02915

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