微博、抖音、快手的信息流有何不同？思维导图

回憶褶皺

2023-03-01

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假如你在微博、抖音、快手各有100万粉丝，且这些粉丝只刷主Feed，你发一条内容，至少会有多少粉丝看到？微博大概是8万，抖音是几百到几千，快手在微博和抖音之间。

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假如你在微博、抖音、快手各有100万粉丝，且这些粉丝只刷主Feed，你发一条内容，至少会有多少粉丝看到？

微博大概是8万，抖音是几百到几千，快手在微博和抖音之间。

为什么？因为各家信息流的分发逻辑不同。

现在各家的信息流，都是关注+推荐，只是各家权重不同。微博>快手>抖音。

微博是关注起的家，只要你关注的，微博都会推给你。但问题是，微博用户关注的人太多了，多到刷不完。这时候按照微博发出的时间展示，就效率比较低了。内容多，垃圾内容也不少，更高效的方式，是把关注流里最好的内容先推给你，同时再推荐一些大家认为好的内容。一句话，微博是把你关注的人产生的最好内容推给你。

抖音则是另一个极端，不论你有多大量级的粉丝，都是从最小的量级开始给量，最开始可能只有几千个播放，好的话给几万，几十万，逐步增加。在这个逻辑上，大V和小白号，并没有多大分别。最终的结果，是把全站最优质的内容推给你。

相比抖音，快手从流量池里切给关注关系的更多，同时仍然给每个内容一定的启动量，这样造成快手的粉丝关系，比抖音的关系更加紧密一些。这也是为什么，快手的直播打赏非常火，占收入占比很大。但抖音的直播打赏就略显惨淡。快手的分发逻辑介于微博和抖音之间。

换个角度，在时间线上，微博出现的最早，那时还没有算法推荐。快手其次，由GIF转型社区的时候，算法刚刚萌芽。抖音则是在算法极其成熟的情况下产生的。

效率上，算法>关注>编辑推荐，但一旦形成了产品，则内容分发就成了整个产品生态的一部分，被捆绑在一起，不再能轻易改变，也不再容易区分优劣。

微博的注重关注，让他成为了最好的明星宣发地，和量产大瓜的瓜棚。快手的用户是三四线的年轻人，之前甚至很少上网，在社会结构上则是完全割裂的，之前只能在百度贴吧这类下沉产品上聚集，这就导致他们需要有社交。而抖音的注重内容，则和强运营绑定在一起，共同产生了超长的用户时长，也产生了用户关系弱、变现价值较低的问题。

最惨的，还是微信公众号，之前相当于100%关系流，只要你发了，你的粉丝一定能看到。可粉丝关注的号太多了，看不过来。于是公众号改版，整合到Feed里，可这Feed并不能一直刷，效率跟头条比仍然差了不少，还丢掉了原来的优势：之前我能在公众号里和粉丝聊天，现在已经几乎没人私信了。

后来推出的「看一看」里的「朋友在看」，本质是二度关系的关系流。而看一看的另一个模块——精选，则是推荐流+二度关系的关注流混合体，你可以看到有些文章下面标注了：好友都看过。

到此为止，微信里已经有了三个流：朋友在看，精选，订阅号消息。这三个流完全可以整合成一个流。

所以微信真的克制吗？还是张小龙有更深的考虑呢？

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