广告萌新看过来，带你了解广告投放思维导图

我养你

2023-03-01

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广告投放

本文面向对商业化广告零基础的互联网从业者，旨在用简短的文字和图表让你了解广告系统，并建立一个广告投放系统的大致框架。

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思维导图大纲

一、了解在线广告市场结构

广告是互联网最常见的商业模式，几乎遍布所有的互联网产品。对于大多数互联网产品来说，在线广告都是最直接、透明的流量变现方式。

在如今的在线广告行业中，业务的运行涉及大量的关联方，主要分为四个类型：广告主、媒体、广告平台、消费者。

下图简单的表述了广告业务各个关联方的所提供的能力和反馈。

广告业务的市场结构非常复杂，包含大量的广告需求方和技术服务提供方以及中介平台。

下图是2019年的RTBChina中国程序化广告的市场结构和代表公司图谱，该图谱每年更新，通过该图谱可以对国内的在线广告行业有一个纵览。

RTBChina中国程序化广告技术生态图

二、规划广告系统模块

广告平台提供对上游广告主和下游媒体（包括网站、APP等流量提供方）的整体服务能力。

一个完整的广告系统至少包含以下部分：

广告系统各个模块的协作方式如图：

如图所示，广告系统的运行需要进行以下步骤：

三、广告需求模型设计

当广告系统建立好了，要开始运行广告投放之前，需要有广告需求。我们把单个广告需求称之为广告投放计划，广告需求是广告主的视角，其模型至少分为广告主-投放计划-广告素材（创意）三层。

广告需求模型如下图所示：

从图中可以看到：一个广告投放计划包含了一个广告投放的整体需求。

对于广告主来说，需要对广告的投放目标、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置，最后形成一个有效的广告投放系统供广告投放系统进行消费。

四、广告投放模型的建立

广告系统需要承接广告主的投放需求，并要将大量的广告素材按照广告主的偏好进行精准投放，这就涉及到对广告投放过程的建模，下面阐述一个简单的广告投放的产品模型。

（广告位：一个广告平台往往对接了很多媒体，广告位即媒体中内置广告投放的区域）

如下图所示：

广告计费模型：

在线广告由很多种计费方式，最常见的计费方式由三种，分别是CPM、CPC、CPT。

除此之外，还有诸如CPA、CPS等嵌入到转化流程中的计费方式，这些方式相对较为复杂且使用不广泛，本文不再介绍。

五、设计有效的广告投放流程

在我们了解了广告投放模型后，接下来将进一步阐述广告投放流程是如何设计的？

在一次广告投放中，需要定义一个广告投放计划，在广告投放计划中包含广告预算、投放定向、投放目标、计费方式等需求，广告投放系统会针对广告投放计划的需求内容进行定制化的投放。

以最简单的CPM广告投放为例，下面是一个简单的广告投放流程：

根据图中的流程可以看到，广告投放流程分为五个步骤：

结束语

本文简单的介绍广告投放系统的设计思路和组成结构，并简单的介绍了一种广告投放的流程。

这篇文章到此为止，后续将写几篇广告平台的模型和程序化广告投放的优化思路。

谢谢收看！

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