工具型产品的微信公众号如何运营？|案例分析思维导图

清泪尽

2023-03-01

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工具性产品,

微信运营

众所周知，现在各种互联网产品都在抢占用户的时间，碎片化时间的概念不断被割裂，“微信占据大家的工作时间，朋友圈占据大家的间歇时间，抖音占据大家的午休和睡眠时间”，再加上其他的娱乐软件、学习软件等…

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思维导图大纲

1、360借条

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【我要】：借款、提额、免息、查额度、还款；【赚福利】：领取现金红包、新客首期免息【客户服务】：常见问题、联系客服、账户绑定、了解借条、下载APP

文章内容：

活动通知、提额通知、UGC发布、政策通知

参考文章：

文章标题党，涉及优惠、金钱、免息等点击率高

2、拍拍贷

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【立即借款】引导用户注册下载【用户中心】充值、还钱、教你借钱、我的客服、借款APP【签到有奖】签到有奖、邀请好友、免息借款50000、查看黑名单、分期福利

文章内容：

活动通知、新闻重点、热点事件、政策通知

参考文章：

文章故事性、可阅读性高类似于《故事会》，情怀营销，产生价值共鸣，为APP引流《35套房6辆车4000万家财，却为40万车贷躲了十年！这两口子“火了”》

3、京东白条

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【我的账单】：白条微账单，可查看欠款、还款日、账单明细等信息【福利社】：1元秒杀10元券包-9月新手礼、优享免息-引导免息商城、商城任务、开通白条闪付优惠活动【免息好物】：引导时光杂货铺进入免息商城（全店商品12期免息）

文章内容：

活动优惠、商品推荐、H5品牌

参考文章：

文章故事性、可阅读性高类似于《故事会》，情怀营销，产生价值共鸣，为APP引流

整体评价：

4、微粒贷

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【进入微粒贷】：微粒贷的小程序可以进行支用还款操作；【邀请有礼】微粒贷的老带新活动；【更多】安全小贴士-新手专区&防诈骗文章；服务大厅-用户客服中心，客服-数字问题菜单回复；

文章内容：

品牌、通知、常见问题、活动优惠

整体分析：

5、招联金融

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【服务】：申请额度、首次购物福利、额度查询、还款、订单（分期商城）【最新】：周三会员日（一元购、新手礼、减息券送不停、会员专区）；苹果新品预售（分期预售+分期商城）；领最高80元现金（老带新）；福利社（首次购物礼+分期商城）；点我提额（报名提额引导关注公号待结果通知）【个人中心】优惠卡券（内外部优惠券+现金红包）；我的付款码（使用需验证，扫码进行分期支付）；个人设置（修改密码+银行卡管理+合同协议）；下载APP

文章内容：

活动通知、优惠促销、热点实事

整体分析：