《上瘾》里面提到的一点，我非常深刻；那就是负面情绪的威力，它比正面情绪要强太多太多了。
而这一点，也在“盖楼”游戏中体现得淋漓尽致——激起玩家胜负欲。
一个游戏，有输就会有赢；连输，胜负欲就容易被激起，这个靠算法就可以实现的。
每个队伍每个队员都可以随时随地实时改队名，且对方战队都可以看到队名，就像是在对话一样。
说到这又有点像陌生人社交了，就像打手游/网游，免不了挨骂与被骂吧，骂着骂着就来solo一局咯，最后说不定还化敌为友。
“盖楼”这个小游戏也一样容易遭到对手的嘲讽，越嘲讽你就越不服就越想赢。
助力群里有不少输怕了的，最后放弃治疗在里面卖楼的（本着赚一点是一点的心态）；闲鱼上更是明码标价，1000层40元等等。
卖楼给我的淘宝好友（群里加的）告诉了我他自己的惨痛经历：5天根本没赢过，现在卖楼真的是纯乐趣了。他还好心奉劝我，考虑下奖金池的钱值不值得再买。
最后我权衡了一下，买了100多层保持在超对手1000层的样子。不料对手竟在最后10分钟买楼2000层超过了我们……而其实奖金池的钱，其实远低于他们买楼的。
到了这个地步，说明玩这个游戏，已经不限于红包不红包了，再次感叹负面情绪的力量。
三、不断的小奖励刺激与终极大奖
“盖楼”狠狠抓住用户对价格敏感的这一特点，喵铺每一次升级，都会有面额不等的红包和购物津贴。每次PK更是直接得到奖金池的现金红包（从娱乐场的0.5元到心愿厂的111元不等），然后按照队友楼层层数按比例分配奖金。
整个活动如果你认真在玩了，大概会得到200左右的现金红包。
但最大的boss是最后的终极大奖——「¥9999心愿大奖清空购物车」，和去年的花花卡类似，随机抽的，带有很大的不确定性。
而正是这种不确定性，撩动着每一位“盖楼”人民的心，就算我PK没赢一场，我也要喵铺升到50级以获得抽奖资格。
补充一下，抽奖资格有两种：
研究证明：多变性会使大脑中的伏隔核更活跃，并且会使神经传递素多巴胺的含量提高，从而促使我们对酬赏产生迫切渴望。
所以，「有限的多变性」会使产品随着时间的推移而丧失神秘感和吸引力，而「无穷的多变性」才是维系用户长期兴趣的关键。
其实，从2009年到现在，每年双11都是不同的玩法，就是很好的证明。
而面额不等的红包与津贴，可望而还未得的终极大奖，无一不在撩动每位“盖楼”人民的心。
四、日复一日，准时PK
不知不觉，“盖楼”已经花费了大家大量的时间和精力；而花费时间越多，你就越不肯离去——这就是习惯的养成。
《上瘾》里面提到，要想让用户产生同理心并自动采取行动，首先必须让他们对产品有所投入；而投入背后的思路就是用户认为使用（个人投入）越多，服务越好，得到的越多。
我们可用一张图总结，“盖楼”这一用户习惯的养成：
其实，像各大APP的会员制运营模式、游戏类APP买皮肤、买装备等，都是利用用户对产品投入，从而增强用户粘性，不断让用户成为“回头客”。
上瘾模型，整体来说是一套非常不错的方法论。它不仅仅可以应用于像双十一这样的营销活动，更利于习惯类产品的养成，甚至可以用来教育小孩。
在产品设计上，让用户对产品产生习惯，是我们的终极目标。而让用户产生使用习惯，并不是一天两天就能实现的。这需要产品不断的优化迭代，不断去帮助用户解决问题、满足用户情感需求。如此，用户自然而然就离不开了。
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