余生怎么过？抖音里的大爷大妈终于活成了我向往的样子！思维导图

风雪夜人归

2023-03-01

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抖音

提到“网红”这个词，我们脑海里浮现的肯定是那些美得千篇一律、整齐划一的小姐姐：平眉、锥子脸、高耸入云的山根，还有就要冲破皮肤的额头和苹果肌。

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思维导图大纲

从时间上看，中老年群体进入新平台的时间往往要滞后于年轻人。这个规律在微博和微信里都得到了验证：

2016年中老年开始广泛使用微信，比年轻人晚了整整3年时间。到2017年围绕中老年的微信创业项目如雨后春笋般萌发并获得大笔融资。

也就是说，掌握了中老年入驻的时间差意味着精准把控了这个群体的流量。以商业思维考量这件事的结论是——预判时机，提前布局，坐等变现。

微信如此，短视频亦如此。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，50岁以上用户短视频APP使用率已高达66.7%。这一数据表明，中老年群体正逐步成为短视频市场新的增长点。

虽然，当前短视频平台的主力军仍是35岁以下的年轻群体（占比均超四成），但中老年队伍的崛起速度却不容小觑。

中老年与年轻人相比，拥有相对充裕的时间、较强的消费能力以及较高的精神娱乐需求，他们的加入，势必会给各个短视频平台吹入一股别样的清风。

抖音上，老年人能有多红

抖音里有一个不成文的标准：粉丝超过100万才是一个有影响力的号，超过500万是大号，超过1000万就是超级大号。

在抖音上，老年人超过500万的大号并不少见。「末那大叔」打造的北海爷爷和「济公爷爷游本昌」，粉丝均超过了800万。

这个量级是很多专业MCN无法企及的。还有一大批粉丝量级在500万左右的账号，比如689万的「罗姑婆」，611万的「耀阳他姥爷」，579万的「小顽童爷爷」，484万的「蔡昀恩」，这些以爷爷奶奶为主角的账号在抖音里都有不俗的表现。

虽然抖音官方没有专门的分析报告，说明老年人账号的具体数据，但可以看出，类似的账号和内容正在迅猛发展。

他们大多是普通人，甚至普通到会被社会忽略，他们与年轻的KOL不同，没有专业培训，也没有过度商业化。

这些可可爱爱的爷爷奶奶只是本色出现在手机屏幕里，展现自己真实的生活状态。反而是这种返璞归真的滋味，让粉丝代入感很强，不由得联想到自己的长辈，心生亲近。

独挑大旗还是背靠大树

已入场的老年网红，既有单打独斗的个人，又有由专业MCN机构打造的红人。

（1）个人网红

个人网红分两类，其一演艺明星，其二出身草根。

演艺明星本身具有知名度和话题度，同时拥有忠诚度很高的粉丝，入驻抖音可以看作是其演艺事业的拓展和延伸，比如济公爷爷游本昌。

而草根老年网红则是凭借搞笑、才艺等个人特质吸引用户，比如九十多岁的吃货奶奶蔡昀恩，乐观爱吃，生活中金句不断。

（2）MCN打造红人

成熟的MCN参与，加速了老年网红的孵化速度，使这个领域的内容、运营得到极大提升。

「末那大叔」、「北海爷爷」背后是青岛末那大叔文化传播有限公司，一直在打造人格化IP——“末那，一个有故事的温情大叔”,此前专注于运营同名微信公众号，2018年进入抖音。

「罗姑婆」背后的团队是来自成都邛崃本地的初创公司椒盐视频，公司有4、5个人，主要创作方言短视频。

其他如「炮手张大爷」、「淘气陈奶奶」、「VK不省心大爷」、「姑妈有范儿」、「时尚奶奶团」等均出自MCN的手笔。

什么样的老年网红受欢迎？

（1）时尚人设，精致生活

你印象中的爷爷奶奶是什么样的？

衣着朴素、不做修饰、呆坐在电视机前、扎堆在公园角落里话家长里短、生活仿佛只剩下无休止的重复……这样的生活想想就无趣，年轻人会因此害怕变老，对老年生活产生抗拒。

可是，老年人只有这一种生活方式吗？当然不是。在抖音里你能看到更多的可能性。

温水洗脸，刮胡子，擦上护肤品，选一件得体的西装，用刷子细细擦亮皮鞋，持一根手杖。这是北海爷爷一天开始前的全部准备工作。

网友发现，原来生活可以如此具有仪式感。而这种仪式感，反而激发了部分年轻人的审美能力，让他们对优雅老去充满向往。

「姑妈有范儿」，「时尚奶奶团」同样打破了人们对中老年固有的认知，让人眼前一亮。吸引了大批年轻人关注。

抖音用户对小哥哥小姐姐早已审美疲劳，反而是经过岁月历练、沉淀下来的美更有韵味，能让用户对老年生活充满积极的心理暗示。

（2）认真生活、认真幽默

青少年忙成长，中年人忙事业忙家庭，老年人应该忙什么呢？理想中的老年人应该有饱经风霜的淡然、喜形于色的怡然、心无旁骛的超然。

抖音里的蔡昀恩奶奶和耀扬他姥爷就是这样的老年人，本文以蔡昀恩奶奶为例。

“人，年轻时潇洒不稀奇，厉害的是能潇洒一辈子。”但凡在抖音上刷到这位98岁的吃货奶奶的人，都会发出这样的感叹。

去年7月，孙女用抖音录下了奶奶背着爸爸偷喝可乐的一段视频，这位童心未泯的老人瞬间成了整个肥宅界的新任文化icon。

虽然年轻时候是个中医，但骨子里的成都小女生本性还是无法磨灭。

她嗜吃如命，爱美，爱耍。新年愿望是嗑顿串串香，可乐汉堡烧烤这类年轻人爱吃的垃圾食品更是奶奶的心头好，不辣不油的东西绝对不会伸筷子，看到白酒总要喝上几杯。

除了好吃，喻奶奶受追捧的另一个原因就是金句不断：

被问想要什么，“明天我们两个出去嗨嘛”被说多吃零食不好，“没吃到才不好，我都好大岁数了”被告知获邀出演电影，“去嘛，怕啥子，反正大家搔皮嘛”被孙女说不要喝酒，“我要喝白酒，啤酒不得醉人嘛”被网友夸可爱，“我就是长得乖，从年轻乖到现在咯”

．．．．．．

喻奶奶于年轻人，除了灌输了“该吃吃、该喝喝、遇事别往心里搁”的长寿秘诀，更有“我估计我老了也能因为太爱吃而上新闻”的自信共鸣。

（3）鸡汤，换个熬法更美味

我们喝的鸡汤实在是太多了，无论是微信公号还是传统媒体，有大量自诩“专家”的人士特别爱指点迷津、普渡众生。但再好的鸡汤喝多了也会腻。

抖音里的鸡汤却换了个熬法。

这里没有专家、没有一身正装的权威人士，只有活跃在田间地头劳作耕耘的普通长者，语重心长的跟你唠家常、讲心事。没有距离感，更没有地位上的高低差异，他们用最朴实的话语讲述最正确的人生道理。

「罗姑婆」是典型的鸡汤高手。这位68岁的农民阿姨，放弃征战广场舞，戴上黑超墨镜，大金链。

泰然自若的神情，充满swag的手势，方言尬rap，打麻将，讲情感鸡汤和年轻人打成一片。这个说塑料普通话的姑婆被抖友戏称为最强50后情感博主和人生导师。

以上这三种内容在老年网红市场最受欢迎。概括起来，这些老年人具有下面这些特征：真实、坦率、亲民、差异。

困境知多少

诚然，老年群体有很大的掘金潜力，但繁荣背后暗藏的云翳也是账号运营者必须直面的。

困境一：老年人不适合快节奏的拍摄和高强度的工作。

年纪大了以后，受身体条件所限，老年网红无法承受与年轻人等量的工作，快节奏、高强度是对他们身体的严重损耗。但缓慢的更新频率却又面临粉丝流失的危机。这两者之间的矛盾无法调和。

有某个时尚类的老年网红账号在运营大半年后停更，就是因为短视频主角是一位高龄老奶奶，因为身体情况不佳，只能停止拍摄。

所以说老年网红的人员储备是否充足，也是未来的竞争重点。

困境二：用户偏好变化快

抖音生态里用户的口味变化异常迅速，这给数据运营带来很大困扰。

分析头部的末那大叔（上）和罗姑婆（下）最近十个作品的表现，点赞、评论等互动数据波动非常大。

业内人士表示，通过后台数据和抓取的评论关键词去分析用户喜好，时刻戳中用户口味，保持高热度粉丝增长，在当下是件很不容易的事。

困境三：变现仍以年轻化产品为主，多样类别亟待开发

老年网红账号越来越受到商家和广告主的青睐。分析了「罗姑婆」、「康奶奶说」、「陕西老乔」等6个抢手带货账号的商品橱窗及广告视频，发现服装、美食、化妆品是三个最热的品类。

其中，「罗姑婆」展现出了很高的吸引力，主题包括当地的线下餐馆，毒、花椒直播等各种APP，精油、耳机、针织衫、香皂、神仙水等各种商品，还有电影《反贪风暴4》、《新封神之哪吒闹海》等。

虽然IP人设、账号内容各不相同，但无一例外的是，变现门类仍以年轻化产品为主，成功的变现方式并没有被复制到更广泛的领域，产品类别的多样性亟待开发。

为中老年用户打造差异化的内容和变现途径已经在微信生态里十分成熟，比如穿搭、健康、文娱、相亲等，但在抖音等短视频平台上还相当欠缺，存在明显的空挡。

中国家庭没有经历DV时代，也不善于用镜头记录爱，但爱从未缺失。相比“我爱你”三个字的欲言又止，用几十秒的时间弥补家庭娱乐文化体验或许更适合中国人的羞涩内敛。

爷爷奶奶之所以选择在短视频里开怀大笑、放声高歌，不仅因为操作简洁，更是因为“把视频发给孩子，我们就有话说了”。

再说大一点，纵观世界范围内的产品，不止APP，只有俘获了老人和孩子，才能彰显强大的生命力。这意味着操作可行、距离消弭，更意味着几代人的次元壁垒被彻底推翻。

当参与主力从站在流行顶端的90后、00后，延伸到家庭成员的全年龄段，所有人都乐于记录生活展示美好，一款APP将人与人链接的更紧密，难道还有比这更酷的事吗？

- END -

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