对于电商产品来说，最核心的使用价值就是能够买到更优惠的产品。
那么，我们可以在会员中设计会员专享价，只有会员才能享受优惠价格，鼓励用户持续不断地购买，其他功能可能就是每月领取福利、运费券，免费领取会员积分商城里边的东西等。
对于阅读类的产品来说，核心的功能就是能够免费看书或者能够以更优惠的价格买到一本书，而其他功能可能就是月票（用于给作者投票）等。
积分体系的核心是让用户做任务、获取积分、消费积分、持续活跃的一个过程。所以，对于积分体系来说，积分体系=产品功能任务的叠加，需要让用户每天或者每周去完成指定的动作，让用户获得积分。
注意：这里不是核心功能，因为核心功能已经包含在会员体系内，而积分体系是增加用户使用产品其他功能的一种手段，但是也不能偏离核心功能。
趣头条、七猫小说等产品的金币体系，其实就是一种用户积分体系，让用户完成产品指定的某个动作，能够获得金币，金币可直接兑换成现金。
积分体系不能过于简单，让用户都变成褥羊毛用户；也不能过于复杂，当用户的操作成本＞用户获取积分的感知价值后，整个积分体系不能对用户起到激励作用。
在积分体系设计中，需要评估单个用户的操作成本以及操作成本，将操作成本转换成积分，用积分成本再去兑换奖品。
对于产品体量不大的产品来说，建立积分体系很容易让部分本来就很活跃的用户变成褥羊毛用户。
三、什么样的产品适合会员 / 积分体系？
那么，什么样的产品更适合会员体系，什么样的产品适合积分体系？
这里并没有一个很明确的判断。不过，从产品的核心价值以及目的出发，能够基本判断产品是更适合会员体系还是积分体系。
如果一个产品是一个高频类的功能性产品，产品的核心价值对于产品本身来说就是付费功能，产品更适合会员产品；如果是一个社交性的产品，除了QQ，可能其他社交性产品，也没有人敢做会员的付费功能。
如果一个产品使用频率不高，且产品对于用户来说是可有可无的产品，这一类产品则适合做积分体系。很多理财性的产品会做用户的积分体系，增加用户的使用频率。
四、会员 / 积分体系的一些玩法分析
上边说了对于会员和积分体系的一些理解，接下来我们结合实际案例来看下，产品的会员和积分体系都是怎么玩的？
