当前市场竞争的同质化现象越来越明显,无论什么行业,在产品研发上,都开始复制粘贴模式。
当某品牌推出一样能被消费者喜爱的产品时,市场上同类的产品便如同雨后春笋一般萌发。
而在同类产品的多样选择化的同质环境下,产品本身的优势就被弱化。一个产品如果本身优势不明显或者市场上已有相对竞品,那么就需要通过不断策划活动来吸引用户,使其在同质化市场中脱颖而出。
但是同样是做活动,你会发现有些人创意无限,推出的活动分分钟刷屏。比如新世相首次公开课、华帝世界杯营销、美团和滴滴的补贴大战等。
而有些人一提到活动运营就开始犯难,没有好的灵感;想不出网易、新世相那样的刷屏创意;做的活动达不到效果……
新的一年,为了解救各位的发际线,小编就给大家详细介绍下13种创意活动玩法,1套活动改编公式,帮你摆脱去年的老套路,开启2020的活动新玩法。
在介绍活动创意玩法之前,我们先来了解一下活动策划的基本工作逻辑:明确活动目的、产出活动创意、输出活动方案。下面我们就顺着这一逻辑依次展开。
一、明确活动目的
一个正确的、明确的目标是活动成功的必要条件,所以在策划活动前我们要有一个明确的目的导向。
活动目的可以归纳为4类:拉新、留存、促活、转化,不同的活动目的对应不同的策略。
比如说,你想通过活动涨粉多少,那就要围绕着拉新和裂变去策划一场活动;如果你是想提高现有用户的粘性和活跃度,那就应该围绕现在用户的属性去分析他们的需求,然后去改进产品或者策划一场维系老客户的留存活动。
同时,单次活动只能有一个目的,整个活动的所有操作,都是围绕着这一目的去策划执行。如果设置多个目标,反而会让自己迷失活动的初衷,最终影响整个活动的效果。
二、产出活动创意
怎么产出一个相对有创意的活动策划,其实也是有技巧的,主要有以下几个流程:
三、输出活动方案(13种创意活动玩法)
活动方案包含9大要素,分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。
根据这9大要素来确定活动样式,小编为大家收集了13种创意活动玩法: