搜索框是重要的营销增长场景。在互联网产品上,方寸之间的位置之争是各个功能的生存之本,好的位置意味着天然的流量红利,搜索框天生拥有这样的优势:
1) 大部分产品会把搜索入口放在首页首屏的显眼位置;
3) 大部分产品会把搜索页面作为重要的二级页面给予很大的运营资源;
5) 搜索场景下是用户“主动”产生内容,推荐场景下是用户“被动”接收内容;
6) 搜索框是为数不多可以采集到的用户即时兴趣的场景,要知道UGC多难呀,我想象不到除了搜索之外还有场景是不需要用户激励就可以让用户主动倾诉衷肠的;
7) 搜索的变现路径极短,搜索结果列表可以直接进行商业化变现;
既然好处多多,又容易被大家忽视,所以就带大家聊透搜索框的5大运营玩法。
搜索框的素人形态就是一个大白框,好似白开水般的存在,即无可非议又乏味无聊,反正空着也是空着,为什么不在这个空间上做点事情呢?
我们试试把搜索框当成一个内容分发的场景,看看下面这三种玩法:
内容分发的第一个子场景就是个性化推荐。从搜索框的产品形态来看,神似只有一个槽位的信息流。所以只要有槽位的存在就可以玩个性化推荐,就可以用搜索框的默认文本来实现用户兴趣的推荐。
劣势:搜索框是APP架构级功能,相对固定和静态,并不具备信息流的各种花式刷新,故内容的推荐更新并不那么灵活和随心所欲,故一般是进入搜索框所在页面级框架时更新推荐。